Optimalizace marketingové strategie ve vybraném podniku
Title Alternative:Marketing strategy optimization in the selected company
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Hlavním cílem této diplomové práce je návrh optimalizace stávající marketingové strategie společnosti BDP-Wakestone s.r.o. Tato společnost poskytuje služby v oblasti dopravy a logistiky. Součástí optimalizačního návrhu pro efektivnější marketingovou strategii je marketingová analýza společnosti. V teoretické části jsou definována základní marketingová východiska, o které se bude opírat zmíněná marketingová analýza. Do praktické části je zařazeno představení společnosti BDPWakestone s.r.o. a základní charakteristika daného odvětví, do kterého společnost spadá. Hlavním tématem praktické části je právě marketingová analýza, ve které je zhodnoceno současné postavení společnosti v daném tržním segmentu, analyzování konkurenčního prostředí a spokojenost stávajících zákazníků. Výsledky dané analýzy jsou následně rozebrány a vyhodnoceny. Závěrem této práce je návrh řešení pro zlepšení marketingové strategie a upevnění pozice v daném tržním segmentu. Podklady pro zpracování návrhu jsou čerpány z odborné literatury, z vlastních praktických zkušeností autorky a z informací poskytnutých vedením společnosti BDP-Wakestone s.r.o..
Marketing strategy optimization in the selected companyThe main aim of this thesis is to analyze the current marketing strategy of BDP-Wakestone Ltd. and suggest solutions to improve their strategic position in the market. The company BDP-Wakestone Ltd. provides transportation and logistics services. Part of the optimization proposal for a more effective marketing strategy is a marketing analysis of the company. The theoretical part of this thesis explains basic marketing tools. The practical part of this thesis includes a presentation about BDP-Wakestone Ltd. and the basic characteristics of its business sector. The main topic of the practical part is the marketing analysis, which evaluates the current position of the company on the logistics market and analyzing the competitive environment and satisfaction of existing customers. The results of the analyze will then be evaluated. The conclusion of this thesis is the proposal of solutions for improving the marketing strategy and strengthening the position in the transportation and logistics services market. The information for this thesis is based on appropriate literature, practical experience of the author and information provided by the management of BDP-Wakestone Ltd..
Marketing strategy optimization in the selected companyThe main aim of this thesis is to analyze the current marketing strategy of BDP-Wakestone Ltd. and suggest solutions to improve their strategic position in the market. The company BDP-Wakestone Ltd. provides transportation and logistics services. Part of the optimization proposal for a more effective marketing strategy is a marketing analysis of the company. The theoretical part of this thesis explains basic marketing tools. The practical part of this thesis includes a presentation about BDP-Wakestone Ltd. and the basic characteristics of its business sector. The main topic of the practical part is the marketing analysis, which evaluates the current position of the company on the logistics market and analyzing the competitive environment and satisfaction of existing customers. The results of the analyze will then be evaluated. The conclusion of this thesis is the proposal of solutions for improving the marketing strategy and strengthening the position in the transportation and logistics services market. The information for this thesis is based on appropriate literature, practical experience of the author and information provided by the management of BDP-Wakestone Ltd..