Postavení privátních značek obchodního řetězce

Simple item page
dc.contributor.advisorBurešová Jitka, Ing. Ph.D. :63763cs
dc.contributor.authorVytřísalová, Hanacs
dc.date.accessioned2024-11-10T18:31:24Z
dc.date.available2024-11-10T18:31:24Z
dc.date.committed31.8.2025cs
dc.date.defense6.6.2024cs
dc.date.issued2024-06-06
dc.date.submitted1.11.2023cs
dc.description.abstractBakalářská práce "Postavení privátních značek obchodního řetězce" se zabývá tím, jak zákazníci vnímají značku firmy, jak ovlivňuje jejich spotřebitelské chování, zejména jaký vztah mají k privátním značkám maloobchodu Kaufland. V teoretické části se práce zaměřuje na pojem značka, na vývoj a funkci značky, na nutnost neustálého budování a rozvíjení hodnoty v očích zákazníků. Následně práce rozebere stěžejní téma a tím jsou privátní značky, jejich vývoj a postavení na českém trhu. Popíše kategorie vlastních značek, které maloobchodní sítě nabízejí. Práce také poukáže na postavení, které mají všechny zúčastněné strany, jaké výhody a nevýhody z participaci na privátních značkách plynou pro prodejce, dodavatele i zákazníka. V závěru teoretické části se práce dotkne tématu spotřebitelského rozhodování při nákupu rychloobrátkového zboží a marketingového výzkum zejména sběru primárních dat. V aplikační části práce představí obchodní řetězec Kaufland. Zaměří se zejména na zboží prodávané pod jeho vlastní značkou, jaké konkrétní značky nabízí, na jejich obal a propagaci. Závěrečná část práce vyhodnotí primární výzkum, který má za cíl ukázat, jak zákazníci vnímají privátní značky Kauflandu, jak hodnotí jejich kvalitu a cenu. Zda se jedná pouze o levný dostačující substitut značkového zboží, nebo je opravdu jejich "první volbou". Na základě těchto poznatků bude navržena vhodná strategii rozvoje privátních značek obchodníka.cs
dc.description.abstractThe bachelor's thesis "Position of the private brands of the retail chain" deals with how customers perceive the brand of the company, how it affects their consumer behavior, especially how they relate to the private brands of the Kaufland retail store. In the theoretical part, the work focuses on the concept of brand, on the development and function of the brand, on the necessity of constantly building and developing value in the eyes of customers. Subsequently, the work will analyze the key topic, which is private brands, their development and position on the Czech market. It will describe the private label categories that retail chains offer. The work will also point out the position of all stakeholders, what advantages and disadvantages of participating in private brands accrue to the seller, supplier and customer. At the end of the theoretical part, the thesis touches on the topic of consumer decision-making when buying fast-moving goods and marketing research, especially the collection of primary data. In the application part of the thesis, the Kaufland chain will be presented. It will focus mainly on goods sold under its own brand, which specific brands it offers, on their packaging and promotion. The final part of the work will evaluate the primary research, which aims to show how customers perceive Kaufland's private brands, how they evaluate their quality and price. Is it just a cheap enough substitute for branded goods, or is it really their "first choice". On the basis of these findings, will be propose a suitable strategy for the development of the merchant's private brands.en
dc.format67cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/175477
dc.language.isoCScs
dc.subjectZnačkacs
dc.subjectprivátní značkacs
dc.subjectznačka obchodníkacs
dc.subjectvlastní značkacs
dc.subjectbudování značkycs
dc.subjecthodnota značkycs
dc.subjectidentita značkycs
dc.subjectrychloobrátkové zbožícs
dc.subjectspotřebitelské chovánícs
dc.subjectmarketingový výzkumcs
dc.subjectKaufland.cs
dc.titlePostavení privátních značek obchodního řetězcecs
dc.titleThe private labels position in the retail chainen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorE16000038cs
local.identifier.stag46690cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP komplet.pdf
Size:
2.7 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 6.5.2024 23:11 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek vedoucího BP-Vytriskalova.pdf
Size:
200.58 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 28.5.2024 17:48 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.38 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 6.6.2024 11:45 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta