dc.contributor	Mládek Lukáš, Ing. : 67839
dc.contributor.advisor	Burešová Jitka, Ing. Ph.D. : 63763
dc.contributor.author	Peteráč, Lukáš
dc.date.accessioned	2023-03-16T04:49:50Z
dc.date.available	2023-03-16T04:49:50Z
dc.date.committed	2023-8-31
dc.date.defense	2023-01-24
dc.date.issued	2023-01-24
dc.date.submitted	2021-11-1
dc.date.updated	2023-1-24
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je vytvořit novou online marketingovou strategii pro budování značky firmy Inago Digital pro její sociální síť LinkedIn. V teoretické části autor popisuje definice online marketingu a zároveň seznamuje čtenáře se současnými trendy v B2B online marketingu. Dále je popsán model SOSTAC, který slouží k vytvoření chronologického marketingového plánu a skládá se z 6 částí. Praktická část je věnována tvorbě marketingového plánu a strategie pro sociální síť LinkedIn. Nejprve je provedena situační analýza jejímž výstupem je analýza SWOT, ze které pak autor práce sestavil smysluplné dílčí cíle. Na ty navazuje sestavení strategie, kde autor představuje inovativní přístup využití zaměstnanců jakožto influencerů v rámci LinkedInu, ale také specifická obsahová strategie s ilustračními příklady příspěvků. Následně jsou popsány taktiky a akční plán, který shrnuje veškeré nástroje, které je nutno použít, rozpočet a zároveň i harmonogram činností jednotlivých zainteresovaných osob do celého marketingového plánu. V závěru práce je pak vytvořená kontrolní část, která má průběžně zjišťovat, zda jsou stanovené cíle naplňovány a taktéž i strategie.	cs
dc.description.abstract	This master thesis focuses on creation of new online marketing strategy for brand building of the company Inago Digital on LinkedIn. In the literature review, the author describes the definition of online marketing and also acquaints the reader with current trends in B2B online marketing. Furthermore, the SOSTAC model is described, which serves to create a chronological marketing plan and consists of six parts. In the practical part, a marketing plan and strategy for the social network LinkedIn is created. First, a situational analysis is carried out and its output is a SWOT analysis, from which the author of the thesis compiled meaningful sub-objectives. These are followed by making a strategy where the author presents an innovative approach of using employees as influencers within LinkedIn, as well as a specific content strategy with illustrative examples of posts. Subsequently, tactics and an action plan are described, which summarizes all the tools that must be used, the budget and, at the same time, the schedule of the activities of the individual interested persons in the entire marketing plan. Finally, a control part is created, which should continuously check whether the set objectives and the strategy are being met.	en
dc.description.mark	1
dc.format	126
dc.format.extent	Žádná
dc.identifier.signature	V 202304730
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/167179
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemHALL, Simon, 2020. B2B digital marketing strategy: How to use new frameworks and models to achieve growth. New York: Kogan Page. ISBN 978-1789662542. itemCHAFFEY, Dave and Fiona ELLIS-CHADWICK, 2019. . Digital marketing. 7hindexth ed. Harlow: Pearson. ISBN 978-1292241579. itemCHAFFEY, Dave and Paul Smith, 2022. Digital marketing excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. 6th ed. Routledge. ISBN 978-1003009498. itemKINGSNORTH, Simon, 2019. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. 2hindexnd ed. London: Kogan Page. ISBN 9780749484224. itemKOTLER, Milton, Tiger CAO, Sam WANG and Collen QIAO, 2020. Marketing Strategy In The Digital Age: Applying Kotler's Strategies To Digital Marketing. World Scientific. ISBN 978-9811216978. itemQUESENBERRY, Keith, 2021. Social media strategy: Marketing, Advertising, and Public Relations in the Consumer Revolution. 3rd ed. London: Rowman & Littlefield. ISBN 978-1-5381-3818-2. itemPROQUEST, 2021. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2021-09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz enditemize parJméno konzultanta: Zuzana Pětníková
dc.relation.isbasedon	Pracovní pozice: Senior Marketing Managerpar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Online marketing	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	LinkedIn	cs
dc.subject	B2B	cs
dc.subject	SOSTAC	cs
dc.subject	marketingový plán	cs
dc.subject	Employee Advocacy	cs
dc.subject	Online marketing	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	LinkedIn	en
dc.subject	B2B	en
dc.subject	SOSTAC	en
dc.subject	marketing plan	en
dc.subject	Employee Advocacy	en
dc.title	Online marketingová strategie sociální sítě LinkedIn pro B2B	cs
dc.title	Online marketing strategy of the social network LinkedIn for B2B	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MMO
local.degree.programme	Podniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviation	N0413A050007
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E20000241
local.identifier.stag	43335
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	b5bd4578-6112-490c-bbdf-6a9d0ad20dc3
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	4730

Online marketingová strategie sociální sítě LinkedIn pro B2B

Files

Original bundle

Collections