Využití e-mailingu v marketingu
Title Alternative:Utilization of email in marketing
Loading...
Date
2016-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Bakalářská práce se zabývá problematikou e-mailu v online marketingu a účinnosti jeho využití. Pro tuto práci byla vybrána společnost působící v České republice, pro kterou společnost UVM interactive s.r.o. zajišťuje marketingovou podporu. Z důvodu ochrany osobních údajů není společnost v práci konkretizována, ani nejsou poskytnuty žádné informace, které by mohly vést k určení společnosti. Vybraná společnost je dále v práci popisována jako subjekt. V teoretické části práce je hlavní náplní přiblížení pojmů marketing a e-mail marketing,stručný popis jejich charakteristických rysů a možné výhody a nevýhody e-mailingu. Dále jsou také popsány vhodné online nástroje a jejich funkce, které pomohou při vypracování případové studie. Cílem této práce je nalezení souvislosti mezi e-mailingem a návštěvností webových stránek společnosti. V praktické části jsou stanoveny hypotézy, vytvořen popis jednotlivých newsletterů a jsou uvedeny informace o návštěvnosti webových stránek v období neovlivněném newsletterem. Na základě těchto údajů jsou poté vyhodnoceny jednotlivé hypotézy a celková úspěšnost newsletteru. V závěrečné kapitole jsou výsledky jednotlivých newsletterů shrnuty a je vyhodnoceno, zda existuje souvislost mezi e-mailingem a návštěvností webových stránek.
Description
64 stran :barevné ilustrace, tabulky, grafy +1 CD-ROM
Subject(s)
strategic marketing, e-mail, strategický marketing, elektronická pošta