Marketingová komunikace ve firmě
Title Alternative:Marketing communication in company
Loading...
Date
2010-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
The aim of this thesis is creation of a marketing communication strategy for a particular company. The emphasis is placed on sensitive combination of communication tools according to capabilities and experience of the company. Members of the target group and their behaviour within this group are being taken into account. The output of this thesis is supposed to form a proposal for strategy, which will purposefully lead to effective implementation of the company communication targets along with minimizing of investments. Individual tools of marketing communication, either basic or innovative, are presented in theoretical part. In the first chapter of practical part are analyzed contemporary instruments used by the company to communicate with the public at present. Competitive activities and target audience behaviour are mapped in the second part based on marketing survey. The strategy plan itself is introduced at the end of thesis.
Cílem této diplomové práce je vytvoření strategie marketingové komunikace pro konkrétní firmu. Důraz je kladen na citlivé kombinování komunikačních nástrojů v souladu s možnostmi a zkušenostmi dané firmy. Stejně tak je brán zřetel na členy cílové skupiny a jejich chování v marketingovém prostředí. Výstupem práce je doporučený návrh strategie, která účelově povede k efektivnímu plnění komunikačních cílů firmy při současné minimalizaci finančních investic. V teoretické části jsou představeny jednotlivé nástroje marketingové komunikace, ať už základní či netradiční. V první kapitole praktické části jsou pak analyzovány prostředky, které firma v současné době využívá ke komunikaci s veřejností. V druhé části jsou zmonitorovány aktivity konkurence a na základě marketingového výzkumu zmapováno chování cílové skupiny. V závěru diplomové práce je pak představen návrh samotné strategie.
Cílem této diplomové práce je vytvoření strategie marketingové komunikace pro konkrétní firmu. Důraz je kladen na citlivé kombinování komunikačních nástrojů v souladu s možnostmi a zkušenostmi dané firmy. Stejně tak je brán zřetel na členy cílové skupiny a jejich chování v marketingovém prostředí. Výstupem práce je doporučený návrh strategie, která účelově povede k efektivnímu plnění komunikačních cílů firmy při současné minimalizaci finančních investic. V teoretické části jsou představeny jednotlivé nástroje marketingové komunikace, ať už základní či netradiční. V první kapitole praktické části jsou pak analyzovány prostředky, které firma v současné době využívá ke komunikaci s veřejností. V druhé části jsou zmonitorovány aktivity konkurence a na základě marketingového výzkumu zmapováno chování cílové skupiny. V závěru diplomové práce je pak představen návrh samotné strategie.
Description
katedra: KIN; rozsah: 82 s.
Subject(s)
marketing, marketing communication, communication mix, marketing research, communication strategy, corporate communication, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový výzkum, komunikační strategie, firemní komunikace