dc.contributor
dc.contributor.advisor	Myslivcová Světlana, Ing. Ph.D. : 55314
dc.contributor.author	Dumková, Jana
dc.date.accessioned	2020-07-14T07:19:03Z
dc.date.available	2020-07-14T07:19:03Z
dc.date.committed	2021-8-31
dc.date.defense	2020-06-17
dc.date.submitted	2019-10-31
dc.date.updated	2020-6-19
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Již z názvu diplomové práce Internacionalizace subjektu na trhu terciárního vzdělávání je zřejmé, jakou problematikou se práce zaobírá. Internacionalizace v tomto sektoru je v posledních letech velmi řešenou problematikou. Tato práce aplikuje marketingovou komunikaci jako nástroj použitý k prohloubení internacionalizace na TUL a to konkrétně prostřednictvím navýšení počtu zahraničních studentů samoplátců. Hlavním cílem diplomové práce je identifikovat nástroje komunikace, které jsou používány ke komunikaci při získávání těchto studentů a současně zjistit atributy, které pozitivně ovlivňují zahraniční studenty při výběru alma mater. Hodnocení je provedeno pomocí kvalitativního průzkumu, konkrétně analýzou existujících dokumentů a rozhovory se zahraničními studenty TUL. Diplomová práce je rozdělena do dvou okruhů. První část čtenářům přibližuje teoretická východiska internacionalizace a marketingové komunikace, a to i na trhu terciárního vzdělávání. Druhá část popisuje praktickou část průzkumu. Je tudíž představeno, jak se provedl průzkum, představení subjektu a analýza výsledků průzkumu. Následně je provedeno vyhodnocení komunikačních nástrojů a jsou představena doporučení pro univerzitu.	cs
dc.description.abstract	The name of the diploma thesis 'Internationalization of a subject operating on the market of higher education' already reveals the issues assessed in this thesis. Internationalization in this industry has in the recent years gained on importance and is widely discussed in the academic sphere. However, when applying the marketing as a theoretical lens, a research gap has been found. Therefore, this diploma thesis aims to look at the internationalization process integrating the marketing communication tools. The main aim is then to identify those tools which will be used to convert higher number of international students to the chosen university as their alma mater. The investigation is carried out using qualitative data collection methods, specifically the analysis of existing documents and then interviews with international students of TUL. The thesis is divided in two main parts. In the first part, the theoretical understanding of concerned topics will be presented. In the second part the applied research will be introduced. Further, chosen institution will be presented along with its marketing communication analysed. In the last part, recommendation for TUL will be further introduced in order to increase the levels of internationalization at this university.	en
dc.description.mark
dc.format	89 s. (130 000 znaků)
dc.format.extent	Tabulky nejsou volně vložené přílohy
dc.identifier.signature	V 202001941
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/157409
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	parCOOK, Anthony a Brian RUSHTON. 2009. How to recruit and retain higher education students. A Handbook of Good Practice. New York: Routledge. ISBN 0-415-99088-2.par parHEMSLEY-BROWN, Jane a Lowrie ANTHONY. 2010. Higher education marketing. Bradford: Emerald. ISBN 1-282-69783-8.par parKNIGHT, Jane. 2012. Student Mobility and Internationalization: Trends and Tribulations. Research in Comparative and International Education [online]. tp7tp(1): 20-33. ISSN 1745-4999. Dostupné z: https://journals-sagepub-com.libaccess.hud.ac.uk/doi/abs/10.2304/rcie.2012.7.1.20.par parKOTLER, Phillip, Kevin Lane KELLER, Mairead BRADY, Malcom GOODMAN a Tarben HANSEN. 2016. Marketing management. 3hindexrd ed. Harlow: Pearson. ISBN 1292093234.par parMARINGE, Felix a Paul GIBBS. 2009. Marketing higher education: theory and practice. Maidenhead: McGraw-Hill Open University Press. ISBN 978-0-335-22032-8.par parSOUTAR, Goeffrey a Tim MAZZAROL. 2012. Revisiting the global market for higher education. Asia Pacific journal of marketing and logistics. tp24tp(5): 717-737. ISSN 1742-6855. Dostupné z: https://www-emerald-com.libaccess.hud.ac.uk/insight/content/doi/10.1108/13555851211278079/full/pdf?title=revisiting-the-global-market-for-higher-education.par parSCHULLER David a Martina RAŠTICOVÁ. 2011. Marketing Communications Mix of Universities - Communication With Students in an Increasing Competitive University Environment, Journal of Competitiveness [online]. tp3tp(1): 58-71. ISSN 1802-1728. Dostupné z: https://doaj.org/article/d7a9fd6cfc9548b09389757844f21839.par parPROQUEST. 2019 Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 201909-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.czpar parKonzultant: Ing. Radka Přeučilová, Koordinátorka zahraničních mobilit TULpar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	internacionalizace	cs
dc.subject	univerzita	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	zahraniční student	cs
dc.subject	samoplátce	cs
dc.subject	internacionalization	en
dc.subject	universities	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	international student	en
dc.subject	self-payer	en
dc.title	Internacionalizace subjektu na trhu terciálního vzdělávání	cs
dc.title	Internationalization of a subject operating on the market of higher education	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E17000578
local.identifier.stag	40447
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	kpw06666728
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	1941

Internacionalizace subjektu na trhu terciálního vzdělávání

Files

Original bundle

Collections