Frazeologie a její modifikace v současné reklamě
Title Alternative:Phraseology and its Modifications in Contemporary Advertising
Loading...
Date
2011-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Tato bakalářská práce se zabývá frazeologií a jejími modifikacemi v současných reklamních textech. Práce je rozčleněna na část teoretickou a praktickou. V teoretické části je na základě odborné literatury popsána a analyzována problematika frazeologie a reklamy. V praktické části je shromážděn soubor současných reklam využívajících frazémy. Tento jazykový materiál je na základě předtím podané klasifikace rozdělen do skupin. Tato část se pokouší nejen analyzovat uplatnění frazémů v reklamních textech, ale také popsat způsoby jejich modifikování. Následně jsou v práci vyvozeny závěry týkající se toho, proč a jak reklamy využívají frazémy a jejich modifikace pro své komunikační cíle.
Description
48 s. :tab. +CD ROM
Subject(s)
phrazeology, advertising, frazeologie, reklama a propagace