dc.contributor
dc.contributor.advisor	Antlová Klára, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Nedorost, Jakub
dc.contributor.other	Skrbek Jan, doc. Ing. Dr. Skolitel : 54839
dc.contributor.other	Kafková Růžena, Ing. Konzultant : 64355
dc.contributor.other	Celler Odon, Ing. Konzultant2 : 64405
dc.date	2018
dc.date.accessioned	2018-07-28T09:36:40Z
dc.date.available	2018-07-28T09:36:40Z
dc.date.committed	2018-5-31
dc.date.defense	2018-1-31
dc.date.submitted	2016-10-31
dc.date.updated	2018-7-3
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá problematikou online marketingové strategie. Cílem práce je navržení online komunikační strategie pro B2B podnik, jehož obchodní činností je prodej reklamních a dárkových předmětů. V první části jsou představena teoretická východiska online marketingu, následně jsou podrobněji rozebrány vybrané nástroje online marketingu. Teoretická část je zakončena kapitolou, která popisuje trendy v online marketingu s ohledem na B2B trhy. Praktická část představuje zkoumaný podnik a dále popisuje konkurenci a cílové skupiny. Stěžejní částí je analýza dosavadní online komunikace podniku, konkurence a mimo jiné analýza klíčových slov. Na základě získaných znalostí jsou navržena různá doporučení a především je navržena samotná online strategie s využitím frameworku See, Think, Do, Care, představeného v teoretické části. Kromě návrhu je přínosem diplomové práce i časový harmonogram a ekonomické zhodnocení navrhované online strategie.	cs
dc.description.abstract	This diploma thesis explores the issue of online marketing strategy. The aim of the thesis is to design an online communication strategy for a B2B company whose business is the sale of promotional and gift items. In the first part of the thesis, the theoretical basis of online marketing is introduced, followed by a more thorough description of chosen tools of online marketing. The theoretical part is ended by a chapter which clarifies the trends of online marketing with respect to B2B markets. In the practical part, the scrutinized company is described together with the competition and target groups. The crucial part is the analysis of the existing online communication of the company, competition and also the keyword research. On the basis of the gained knowledge, several recommendations are suggested and primarily the online strategy itself is designed with the use of the framework See, Think, Do, Care which is introduced in the theoretical part. Moreover, the contribution of the thesis, apart from the design, is also the timetable and the economical evaluation of the suggested online strategy.	en
dc.description.mark
dc.format	112 s. (155 224 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky bez volně vložené přílohy
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/26520
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 3rd ed. New York: Pearson, 2016. ISBN 9781292093239.
dc.relation.isbasedon	SHEEHAN, Brian. Online marketing. Lausanne: AVA Academia, c2010. Basics marketing. ISBN 978-2-940411-33-7.
dc.relation.isbasedon	JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4311-7.
dc.relation.isbasedon	PROCHÁZKA, Tomáš a Josef ŘEZNÍČEK. Obsahový marketing. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 9788025141526.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest.
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	B2B	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	e-mailing	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	online komunikační strategie	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	PPC reklama	cs
dc.subject	SEO	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	STDC framework	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	B2B	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	e-mailing	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	online communication strategy	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	PPC advertising	en
dc.subject	SEO	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	STDC framework	en
dc.subject	strategy	en
dc.title	Online marketingová strategie vybraného podniku	cs
dc.title	Online Marketing Strategy of Selected Company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	34981
local.note.administrators	automat

Online marketingová strategie vybraného podniku

Files

Original bundle

Collections