dc.contributor	Blažková Klára, Ing.
dc.contributor.advisor	Dědková Jaroslava, PhDr. Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Horáčková, Petra
dc.contributor.other	Skolitel : 54839 Skrbek Jan, doc. Ing. Dr.
dc.contributor.other	Konzultant : 55360 Kopal Jaroslav, Ing. CSc.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 64565 Růžička Tomáš
dc.date	2015
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2015-05-07
dc.date.defense	2015-06-16
dc.date.submitted	2014-10-31
dc.date.updated	24.6.2016 17:13
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu a marketingového strategického řízení ve firmě. Téma bylo zpracováno v podniku XY, jejíž hlavní činností je výroba dřevěných produktů (her, stavebnic, dekorací, nábytku ad.). Firma je na trhu teprve třetím rokem, kvůli čemuž není oblast marketingu firmy zatím efektivně rozvinuta. Cílem práce je na základě zpracované situační analýzy firmy navrhnout pozměňovací opatření, a to pro oblast financování, podnikové strategie a především marketingu. Práce je rozdělena na dvě části. První část je literární rešerší věnovanou tématu marketingu. Druhá část práce obsahuje představení firmy, je analyzována její tržní pozice i popsán současný marketingový mix. Dále práce shrnuje možnosti získání mimořádných finančních zdrojů pro marketingové aktivity a konečně návrhy a doporučení na změny v oblasti marketingového strategického řízení firmy. Diplomová práce tak poskytuje firmě podklad pro zefektivnění podnikových procesů i základní informace nezbytné pro zpracování účinné marketingové strategie.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis focuses on marketing and marketing strategic management in a company. The theme was applied in XY firm, the main business activity of which is the production of wooden products (e.g. games, building blocks, decorations, furniture etc.). The company started functioning only three years ago, which is the reason why it has not fully developed its marketing yet. The goal of the diploma thesis is to make several suggestions on the basis of finished situation analysis for the area of financing, strategic management and mainly marketing. The thesis consists of two parts. The first part is a theoretical recherché that concentrates on marketing. The second part contains introduction of the XY company, situation analysis and current marketing mix. Following chapters summarize some possibilities of gaining extra financial sources for marketing activities and finally suggestions and recommendations for changes in marketing strategic management. The diploma thesis provides possible steps for improvements of business processes and basic data necessary for effective marketing strategy.	en
dc.description.mark
dc.format	100 s., přílohy 5 s.
dc.format.extent	Ilustrace, Tabulky 1 ROM
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/24721
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
dc.relation.isbasedon	TRUČKA, J. Marketing jako šachová hra: vítězné strategie pro získání a udržení zákazníků. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013, 212 s.
dc.relation.isbasedon	ISBN 978-80-265-0054-4.
dc.relation.isbasedon	ZAMAZALOVÁ, M. Marketing obchodní firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 232 s. ISBN 978-80-247-2049-4.
dc.relation.isbasedon	FOTR, J. Tvorba strategie a strategické plánování: teorie a praxe. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2012, 381 s.
dc.relation.isbasedon	FERRELL, O. a M. D. HARTLINE. Marketing strategy: text and cases. 6th ed. Mason, OH: South-Western/Cengage Learning, c2014, xxvi, 587 p. ISBN 12-850-7304-5.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz).
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Dřevěné produkty	cs
dc.subject	finanční řízení	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	strategické řízení	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	Customer	en
dc.subject	financial management	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	situation analysis	en
dc.subject	strategic management	en
dc.subject	wooden products	en
dc.subject.verbis	strategický marketing	cs
dc.title	Marketingová strategie firmy - zaměřeno na zákazníka	cs
dc.title	Marketing strategy - focused on customer	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	31388
local.identifier.verbis	484904
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-26-05 05:26:26	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Marketingová strategie firmy - zaměřeno na zákazníka

Files

Original bundle

Collections