Optimalizace online marketingové strategie obchodu se sportovním vybavením

Simple item page
dc.contributorStodůlková Alice, Ing. : 66912
dc.contributor.advisorSemerádová Tereza, Mgr. Ph.D. : 63774
dc.contributor.authorPodhorská, Veronika
dc.date.accessioned2022-02-26T04:45:19Z
dc.date.available2022-02-26T04:45:19Z
dc.date.committed2022-8-31
dc.date.defense2022-01-25
dc.date.issued2022-01-25
dc.date.submitted2020-11-1
dc.date.updated2022-1-25
dc.degree.levelIng.
dc.description.abstractTato diplomová práce se zabývá marketingem na sociálních sítích v prodejně se sportovním vybavením. Hlavním cílem práce je navrhnout takovou strategii, která pomůže prodejně Decathlon Liberec naplnit cíle na Facebooku a Instagramu stanovené social media týmem společnosti. V práci je nejprve uvedeno teoretické vymezení online marketingu s konkrétním zaměřením na sociální sítě a jejich trendy. Teoretická část práce také popisuje specifika fungování Facebooku a Instagramu s bližším zaměřením na nástroje placené propagace, které jsou v těchto médiích inzerentům nabízeny. V praktické části je nejprve představena mezinárodní společnost Decathlon a online marketingové nástroje, které používá Decathlon Česká republika na své národní úrovni. Další kapitola je již zaměřena na charakteristiku prodejny Decathlon Liberec, její silné a slabé stránky a stav lokálních sociálních sítí před aplikací nové strategie. Tyto znalosti jsou poté využity pro nastavení nové strategie a její aplikaci v praxi. Závěrečná kapitola popisuje vyhodnocení této strategie a doporučení autorky pro budoucí optimalizaci.cs
dc.description.abstractThis diploma thesis deals with marketing on social media in a store with sports equipment. The main goal of this thesis is to design a strategy that will help the Decathlon Liberec store to meet the goals set by the social media team on Facebook and Instagram. The thesis first presents the theoretical definition of online marketing with a specific focus on social media and their trends. It also describes the specifics of how Facebook and Instagram work, witha closer focus on the paid promotion tools that are offered to advertisers in these media. The practical part first introduces the international company Decathlon and the online marketing tools used by Decathlon Czech Republic at the national level. The next chapter is focused on the characteristics of the Decathlon Liberec store, its strengths and weaknesses and the state of local social networks before the application of the new strategy. This knowledge is then used to set up a new strategy and apply it in practice. The final chapter describes the evaluation of this strategy and the author's recommendations for the coming years.en
dc.description.mark
dc.format94 s. (140 443 znaků)
dc.format.extentIlustrace, Tabulky 0
dc.identifier.signatureV 202203710
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/163387
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonbeginitemize itemBEDNÁŘ, Vojtěch. 2011. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru.~Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3320-0. itemJANOUCH, Viktor. 2014. Internetový marketing: přilákejte návštěvníky a maximalizujte zisk. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4311-7. itemKOLEKTIV AUTORŮ.~2014. Online marketing. Brno: Computer press. ISBN 978-80-251-4155-7. itemLOSEKOOT, Michelle a Eliška Vyhnánková.~2019. Jak na sítě?. Brno: Jak Melvil Publishing.~ISBN 978-80-7555-084-2.~ itemPROQUEST. 2019.~Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit.2019-09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz itemVAHL, Andrea, John HAYDON a Jan ZIMMERMAN.~2014. Facebook marketing all-in-one for dummies. 3rd ed. Hoboken: John Wiley. For dummies. ISBN 978-1-118-81618-9. enditemize parKonzultant:~Bc. Jakub Vaníček - community and content manager, Decasport, s. r .o.par
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectonline marketingcs
dc.subjectstrategiecs
dc.subjectobsahový marketingcs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjecttrendycs
dc.subjectFacebookcs
dc.subjectInstagramcs
dc.subjectBusiness Managercs
dc.subjectDecathloncs
dc.subjectonline marketingen
dc.subjectstrategyen
dc.subjectcontent marketingen
dc.subjectsocial meadiaen
dc.subjecttrendsen
dc.subjectFacebooken
dc.subjectInstagramen
dc.subjectBusiness Manageren
dc.subjectDecathlonen
dc.titleOptimalizace online marketingové strategie obchodu se sportovním vybavenímcs
dc.titleOptimization of Online Marketing Strategy for a Sports Retaileren
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationNavazující
local.degree.disciplineMMO
local.degree.programmePodniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviationN0413A050007
local.department.abbreviationKIN
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE19000269
local.identifier.stag41522
local.identifier.verbis
local.identifier.verbisd6690fb4-08de-409d-8759-5472cedb69b2
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo3710
Files
Original bundle
Now showing 1 - 4 of 4
Thumbnail Image
Name:
Optimalizace_online_marketingove_strategie_obchodu_se_sportovnim_vybavenim_Podhorska.pdf
Size:
2.42 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
posudek_vedouciho_podhorska.pdf
Size:
111.82 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
posudek_oponenta_podhorska.pdf
Size:
116.72 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_oponenta_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
32.38 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta