dc.contributor	Havelková Renáta, Mgr. : 66180
dc.contributor.advisor	Maršíková Kateřina, doc. Ing. Ph.D. : 54969
dc.contributor.author	Prokopová, Gabriela
dc.date.accessioned	2020-09-08T02:28:41Z
dc.date.available	2020-09-08T02:28:41Z
dc.date.committed	2021-8-31
dc.date.defense	2020-08-26
dc.date.submitted	2019-10-31
dc.date.updated	2020-8-26
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá budováním značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti, která prochází strukturálními změnami v podobě přeměny její značky z pohledu značky zaměstnavatele. Cílem práce je na základě analýzy vybraných procesů společnosti navrhnout vhodnou koncepci employer rebrandingu (interního i externího) s důrazem na oblast komunikace rebrandingu a zpětné vazby. V rámci koncepce externího employer rebrandingu práce navrhuje vytvořit nové kariérní stránky, pro které byla navržena struktura chatbota. Dále je v rámci koncepce doporučeno využívat inzerci v novinách, spoty v rádiu, sociální sítě či venkovní reklamu. Všechny tyto návrhy jsou v diplomové práci ekonomicky zhodnoceny. V rámci interního employer rebrandingu je navrženo dotazníkové šetření a zásady efektivní interní komunikace. Dále je navrženo měřit úspěšnost rebrandingu, a to pomocí měření vybraných personálních ukazatelů a povědomí o značce zaměstnavatele.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis deals with the employer branding in a selected company, which is currently undergoing some structural changes in the form of transformation of its brand from the perspective of the employer brand. The aim of the diploma thesis is to propose an appropriate concept of employer rebranding (internal and external) with emphasis on communication rebranding and feedback (evaluation) based on the analysis of the chosen company´s processes. As part of the concept of an external employer rebranding, the thesis proposes to create new career sites. Chatbot structure was designed to implement on the career sites. It is also recommended to use newspaper advertising, radio spots, social media and outdoor advertising. These proposals are economically evaluated. Within the internal employer rebranding, a questionnaire survey and principles of effective internal communication are proposed. It is also proposed to measure the success of rebranding by measuring selected personnel indicators and employer brand awareness.	en
dc.description.mark
dc.format	123 (160 130 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Schémata, Grafy, Tabulky 0
dc.identifier.signature	V 202002022
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/157554
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	parARMSTRONG, Michael a Stephen TAYLOR. 2014. Armstrong's~Handbook of Human Resource Management Practice. London: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-6964-1.par parGARIBALDI, Alicia. 2014.~Employer Branding for Dummies: Glassdoor SpecialEdition.~New Jersey: John Wiley. ISBN 978-1-118-95266-5.par parKOUBEK, Josef.~2015.~Řízení lidských zdrojů: Základy moderní personalistiky.~Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-288-8.par parMOSLEY, Richard. 2014.~Employer brand management: practical lessons from the world's leading employers.~Chichester: John Wiley. ISBN 978-1-118-89852-9.par parMYSLIVCOVÁ, Světlana, Kateřina MARŠÍKOVÁ, Pavla ŠVERMOVÁ a Vendula MACHÁČKOVÁ. 2017. Personální marketing a budování značky zaměstnavatele.~Liberec: Technická univerzita v~Liberci. ISBN 978-80-7494-382-9.par parPROQUEST. 2019.~Databáze článků ProQuest~[online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2019-09-02]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz//.par parKonzultant: Mgr. Lucie Michal, HR Supervisor, společnost ABCpar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Budování značky zaměstnavatele	cs
dc.subject	rebranding	cs
dc.subject	kariérní stránky	cs
dc.subject	firemní identita	cs
dc.subject	řízení lidských zdrojů	cs
dc.subject	Employer branding	en
dc.subject	rebranding	en
dc.subject	career sites	en
dc.subject	corporate identity	en
dc.subject	human resource management	en
dc.title	Rebranding ve vybrané společnosti	cs
dc.title	Rebranding in a Selected Company	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KPE
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E18000254
local.identifier.stag	40161
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	kpw06667383
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	2022

Rebranding ve vybrané společnosti

Files

Original bundle

Collections