Online propagace České republiky jako turistické destinace
Loading...
Date
2018-10-1
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Cílem této bakalářské práce je analýza online propagace České republiky jako turistické destinace pod vedením agentury CzechTourism. První kapitola teoretické části práce je věnována online marketingu, jeho odlišnostem od klasického marketingu a online marketingovému mixu. Druhá kapitola se zaměřuje na marketing v cestovním ruchu, jeho specifika a taktický marketing destinace. Praktická část se zabývá působením agentury CzechTourism a způsoby, jakými propaguje Českou Republiku v online prostředí, a to především prostřednictvím nástrojů online komunikace. V poslední kapitole práce byla na základě získaných informací provedena SWOT analýza daných nástrojů, na jejímž základě je postaveno závěrečné vyhodnocení a doporučení.
The aim of this thesis is to analyze the online promotion of Czech Republic as a tourist destination under the leadership of the CzechTourism agency. The first chapter of the theoretical part is dedicated to online marketing, its differences from offline marketing and online marketing mix. The second chapter focuses on marketing in tourism, its specifics and tactical destination marketing. The practical part deals with the operation of CzechTourism and the ways in which they promote the Czech Republic online, primarily through online communication tools. In the last chapter a SWOT analysis of the tools is carried out on which the final evaluation and recommendations are based.
The aim of this thesis is to analyze the online promotion of Czech Republic as a tourist destination under the leadership of the CzechTourism agency. The first chapter of the theoretical part is dedicated to online marketing, its differences from offline marketing and online marketing mix. The second chapter focuses on marketing in tourism, its specifics and tactical destination marketing. The practical part deals with the operation of CzechTourism and the ways in which they promote the Czech Republic online, primarily through online communication tools. In the last chapter a SWOT analysis of the tools is carried out on which the final evaluation and recommendations are based.
Description
Subject(s)
Online marketing, marketing v cestovním ruchu, marketing destinace, CzechTourism, online komunikace, cestovní ruch, Internet, sociální sítě, Online marketing, marketing in tourism, destination marketing, CzechTourism, online promotion, tourism, internet, social media