Online komunikace firmy

Title Alternative:Online communication of the company
Loading...
Thumbnail Image
Date
2012-01-01
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
This diploma thesis focuses on marketing communication of company Lenovo Czech Republic in the online environment. Thematically, the work is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part are defined starting points of marketing for more detailed elaboration of marketing communications and then online communication, which includes tools used in online environments such as advertising, sales promotion, public relations and communication in social networks that become increasingly popular in recent years. The last chapter of this theoretical part deals with market segmentation. The practical part is divided into three chapters, where the first part introduced the basic principles of the company and its functioning, the next chapter is devoted to market segmentation and the subsequent determination of the target group on which is in the last part of this diploma thesis proposed suitable online marketing communication.
Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci společnosti Lenovo Česká republika v online prostředí. Tematicky se práce rozděluje na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou definována marketingová východiska pro detailnější rozpracování marketingové komunikace a následně online komunikace, která zahrnuje nástroje používané v online prostředí jako například reklamu, podporu prodeje, public relations a také komunikaci na sociálních sítích, které jsou v posledních letech stále populárnější. Poslední kapitola teoretické části je zaměřena segmentací trhu pro pozdější zacílení komunikace. Praktická část diplomové práce je rozdělena do tří kapitol, kde v první části je představena společnost a základní principy jejího fungování, další kapitola se věnuje segmentaci uživatelů webových serverů a následnému určení cílové skupiny, na kterou je následně v poslední části navržena marketingová komunikace.
Description
katedra: KMG; přílohy: 1 CD ROM; rozsah: 88 s. (134 529 znaků)
Subject(s)
advertising, direct marketing, market segmentation, marketing communication, marketing communication mix, online communication, public relations, relationships with customers, sales promotion, social networks, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, online komunikace, podpora, prodeje, public relations, přímý marketing, reklama, segmentace trhu, sociální sítě, vztahy se zákazníky
Citation
ISSN
ISBN