Elektronická marketingová komunikace vybrané společnosti

Simple item page
dc.contributorVeselá Jitka, Ing.
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorProcházková, Nicole
dc.contributor.otherSkrbek Jan, doc. Ing. Dr. Skolitel : 54839
dc.contributor.otherKafková Růžena, Ing. Konzultant : 64355
dc.contributor.otherŠindler Martin, Bc. Konzultant2 : 63151
dc.date2018
dc.date.accessioned2018-07-28T09:36:49Z
dc.date.available2018-07-28T09:36:49Z
dc.date.committed2018-5-31
dc.date.defense2018-6-12
dc.date.submitted2016-10-31
dc.date.updated2018-7-3
dc.degree.levelIng.
dc.description.abstractCílem této diplomové práce je návrh optimalizace e-mailové marketingové komunikace firmy Explode, s. r. o. V teoretické části jsou prezentovány základní pojmy marketingové komunikace a internetového marketingu. Součástí je také přehled o prostředcích elektronické marketingové komunikace, kterých je využíváno pro zvyšování počtu konverzí. Analytická část analyzuje stávající e-mailovou komunikaci cestovní agentury v porovnání s vybranými konkurenty. Potřebné informace byly získány na základě hloubkového rozhovoru a benchmarkingu. Data pro komparaci byla sbírána s využitím metody mystery shopping. Praktická část obsahuje doporučení pro implementaci pokročilé segmentace mailingové databáze a vypracování komunikačních map pro e-mailovou komunikaci včetně návrhů jednotlivých rozesílaných e-mailů. V závěru praktické části lze nalézt předpokládané zhodnocení navrhované optimalizace pomocí zvolených metrik z programů Smart Emailing a Google Analytics.cs
dc.description.abstractThe aim of this diploma thesis is the creation of proposal for optimization of the e-mail marketing communication of the Explode, s. r. o. company. Theoretical part provides the presentation of the basic terms of marketing communication and online marketing, together with the selection of the most efficient tools used for increasing of the conversions. Analytical part consists of the analysis of current e-mail communication of the selected travel agency in comparison to the communication used by its major competitors. All the information has been acquired on the base of in depth interview and benchmarking. Data necessary for the comparison has been gained with use of mystery shopping method. Practical part includes the recommendation for the implementation of the advanced segmentation of the e-mail database, the creation of the e-mail communication map accompanied with the proposal of the design of particular e-mails. Expected revaluation of the proposed optimization with use of Smart Emailing and Google Analytics can be found at the end of the practical part.en
dc.description.mark
dc.format93
dc.format.extentIlustrace, Schémata, Grafy, Tabulky o
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/26522
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonHAYES, John W. Crash Course in Email Marketing for Small and Medium-Sized Businesses. Petersfield: Harriman House, 2013. ISBN 978-19-080-0371-3.
dc.relation.isbasedonCHAFFEY, Dave. Emarketing excellence: planning and optimizing your digital marketing. Routledge: Taylor and Francis, 2013. ISBN 978-02-030-8281-2.
dc.relation.isbasedonJANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.
dc.relation.isbasedonKARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunice: Jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
dc.relation.isbasedonKIRŠ, David. Miliónový email: 8-krokový plán, jak emailem více prodávat a méně obtěžovat. Praha: AMOS, 2012. ISBN 978-80-260-7692-6.
dc.relation.isbasedonKOTLER, Philip a Gary ARTSTRONG. Principles of Marketing: Global Edition. Melbourne: Pearson Education M.U.A, 2014. ISBN 978-02-737-8699-3.
dc.relation.isbasedonElektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz)
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectMarketingová komunikacecs
dc.subjectinternetový marketingcs
dc.subjecte-mail marketingcs
dc.subjectSmart Emailingcs
dc.subjectGoogle Analyticscs
dc.subjectMarketing communicationen
dc.subjectInternet marketingen
dc.subjectE-mail marketingen
dc.subjectSmart Emailingen
dc.subjectGoogle Analyticsen
dc.titleElektronická marketingová komunikace vybrané společnostics
dc.titleElectronic Marketing Communication of Selected Companyen
dc.title.alternativecs
dc.typediplomová prácecs
local.degree.disciplineMP
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationN6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.stag34947
local.note.administratorsautomat
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
posudek_ved._DP_Prochazkova.doc
Size:
53.5 KB
Format:
Unknown data format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Prochazkova_oponent.doc
Size:
55 KB
Format:
Unknown data format
Description:
Posudek_oponenta_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
14.33 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta