dc.contributor.advisor	Dědková Jaroslava, doc. PhDr. Ing. Ph.D. :54802	cs
dc.contributor.author	Mewaldová, Johanka	cs
dc.contributor.referee	Denis Tomáš, Ing. :60892	cs
dc.date.accessioned	2023-11-22T12:20:15Z
dc.date.available	2023-11-22T12:20:15Z
dc.date.committed	31.8.2024	cs
dc.date.defense	29.8.2023	cs
dc.date.submitted	1.11.2022	cs
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je na základě zpracované situační analýzy podniku navrhnout taková opatření, která pomohou firmě Caparti 1 optimalizovat jejich současnou marketingovou strategii. Zpracovávaná firma Caparti 1 je drobným rodinným podnikem zabývajícím se zakázkovou výrobou stínící techniky a bytového textilu. Práce je členěna na teoretickou část a na praktickou. V teoretické části jsou popsány a vysvětleny základní pojmy a literární rešerše na téma marketing. V praktické části je firma představena a podrobně popsána pomocí marketingového mixu, pomocí Pest analýzy a Porterovy analýzy Pěti konkurenčních sil je zhodnoceno její postavení na trhu. Následně je proveden marketingový výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření. Ten je zaměřen na důležité faktory při nákupu bytového textilu a zastínění a image firmy, tedy jak je podnik vnímán okolím. V závěru jsou získané výsledky vyhodnoceny a poskytnuty návrhy na zlepšení.	cs
dc.description.abstract	The aim of this thesis is to propose measures that will help Caparti 1 to optimize their current marketing strategy based on a situational analysis of the company. The studied company Caparti 1, is a small family business engaged in the custom manufacturing of shading equipment and home textiles. The thesis is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part describes and explains the basic concepts and literature search on marketing. In the practical part the company is introduced and described in detail using the marketing mix and its market position is evaluated using Pest analysis and Porter's Five Competitive Forces analysis. Subsequently, marketing research is conducted through a questionnaire survey focusing on the important factors in the purchase of home textiles and the firm's image, i.e. how the firm is perceived by the environment. Finally, the obtained results are evaluated and suggestions for improvement are provided.	en
dc.format	s.92 (133 634 znaků)	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/173655
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	Bytový textil	cs
dc.subject	stínící technika	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.title	Optimalizace marketingu v podniku	cs
dc.title	Optimalization of marketing in the company	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující	cs
local.identifier.author	E21000309	cs
local.identifier.stag	44961	cs

Optimalizace marketingu v podniku

Files

Original bundle

Collections