Komunikační strategie firmy Preciosa Ornela, a. s. pro český trh
Title Alternative:Communication strategy of Preciosa Ornela, a. s. for the Czech market
Loading...
Date
2013
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Předmětem diplomové práce je navrhnout změny v komunikační strategii pro český trh společnosti Preciosa Ornela, a. s., která se již léta zabývá výrobou a distribucí skleněných perliček a perlí. Primárním účelem práce je zvýšení povědomí o firmě, jejích výrobcích (skleněné perličky a perle) i o bohaté historii sklářského a bižuterního průmyslu v Severních Čechách a posílení tak domácí poptávky. První část práce je věnována teoretickým východiskům problematiky a to především charakteristice jednotlivých komunikačních nástrojů včetně nových trendů v digitálním marketingu. V praktické části je detailně popsána společnost, její konkurenční postavení i současně používané komunikační nástroje a v neposlední řadě jsou zde uvedeny návrhy na zlepšení současné situace na českém trhu.
Description
96 s., 13 s. příl. :il., tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
communication in marketing, marketingová komunikace