Mezinárodní marketingové strategie společnosti Kaufland Česká republika v.o.s.
Loading...
Date
2025-06-05
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Předmětem této bakalářské práce je porovnání přístupů k mezinárodním marketingovým strategiím vybrané společnosti. Pro tento účel autor vybral společnost Kaufland Česká republika v.o.s. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou popsána základní východiska marketingu a jsou zde zachyceny pojmy týkající se strategického řízení, marketingového a komunikačního mixu, včetně modelů pro analýzu prostředí a také jsou zde popsány aktuální trendy mezinárodního marketingu. V praktické části je představena společnost Kaufland a analyzována její marketingová činnost na českém trhu. Následně je její strategie analyzována prostřednictvím SWOT analýzy, Porterova modelu pěti sil a dotazníkovým šetřením mezi pravidelnými zákazníky. Dále je popsána německá strategie s poukázáním na jisté odlišnosti od české strategie. Na základě provedených analýz a dotazníkového šetření jsou navržena konkrétní náměty pro zlepšení marketingové strategie Kauflandu na českém trhu.
The subject of this bachelor thesis is a comparison of approaches to international marketing strategies of a selected company. For this purpose the author has chosen the company Kaufland Česká republika v.o.s. The thesis is divided into theoretical and practical parts. In the theoretical part the basic background of marketing is described and the concepts related to strategic management, marketing and communication mix, including models for environmental analysis, and also current trends in international marketing are described. The practical part introduces Kaufland and analyses its marketing activities on the Czech market. Subsequently, its strategy is analysed through SWOT analysis, Porter's five forces model and a questionnaire survey among regular customers. Furthermore, the German strategy is described, pointing out some differences from the Czech strategy. Based on the analyses and the questionnaire survey, specific suggestions for improving Kaufland's marketing strategy on the Czech market are proposed.
The subject of this bachelor thesis is a comparison of approaches to international marketing strategies of a selected company. For this purpose the author has chosen the company Kaufland Česká republika v.o.s. The thesis is divided into theoretical and practical parts. In the theoretical part the basic background of marketing is described and the concepts related to strategic management, marketing and communication mix, including models for environmental analysis, and also current trends in international marketing are described. The practical part introduces Kaufland and analyses its marketing activities on the Czech market. Subsequently, its strategy is analysed through SWOT analysis, Porter's five forces model and a questionnaire survey among regular customers. Furthermore, the German strategy is described, pointing out some differences from the Czech strategy. Based on the analyses and the questionnaire survey, specific suggestions for improving Kaufland's marketing strategy on the Czech market are proposed.
Description
Subject(s)
hypermarket, Kaufland, marketingová komunikace, mezinárodní marketing, porterův model, retail, situační analýza, strategie, SWOT analýza