Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh

Simple item page
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, doc. Ing. Ph.D. :59360cs
dc.contributor.authorJégrová, Denisacs
dc.date.accessioned2025-07-14T10:56:42Z
dc.date.available2025-07-14T10:56:42Z
dc.date.committed31.8.2026cs
dc.date.defense3.6.2025cs
dc.date.issued2025-06-03cs
dc.date.submitted1.11.2024cs
dc.description.abstractTématem této bakalářské práce je návrh komunikační kampaně pro firmu Spectrum Franěk s.r.o. při vstupu na polský trh. Cílem je vytvořit efektivní komunikační kampaň zaměřenou primárně na B2B trh, která bude přizpůsobena specifikům cílové země. Práce se skládá ze dvou částí - teoretické a praktické. Teoretická část se věnuje principům marketingové komunikace, komunikačnímu mixu a popisuje specifika komunikace v B2B prostředí. Zároveň představuje základní analytické nástroje využitelné při tvorbě marketingové strategie. V praktické části je podrobně představena společnost Spectrum Franěk s.r.o., analyzováno její vnitřní i vnější prostředí (konkurence, PEST, SWOT) a na základě těchto poznatků je navržen konkrétní plán komunikační kampaně. Návrh zahrnuje identifikaci cílového publika, stanovení cílů, návrh sdělení, výběr vhodných komunikačních kanálů, sestavení rozpočtu a způsob vyhodnocení výsledků kampaně.cs
dc.description.abstractThe topic of this bachelor thesis is the design of a communication campaign for the company Spectrum Franěk s.r.o. when entering the Polish market. The goal is to create an effective communication campaign aimed at the B2B market, which will be adapted to the specifics of the target country. The work consists of two parts - theoretical and practical. The theoretical part focuses on the principles of marketing communication, communication mix and describes the specifics of communication in B2B market. It also presents basic analytical tools used in the development of marketing strategy. In the practical part, the company Spectrum Franěk s.r.o. is introduced in detail, its internal and external environment is analyzed (competition, PEST, SWOT) and based on this knowledge a specific communication campaign plan is proposed. The proposal includes the identification of the target audience, setting the objectives, designing the message, selecting appropriate communication channels, setting the budget and evaluating the results of the campaign.en
dc.format69 s.cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/177095
dc.language.isoCScs
dc.subjectMarketingová komunikacecs
dc.subjectkomunikační kampaňcs
dc.subjectnávrhcs
dc.subjectPolskocs
dc.subjectSpectrum Franěk s.r.ocs
dc.subjectkomunikační mixcs
dc.titleNávrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trhcs
dc.titleThe proposal for a communication campaign of a company entering a foreign marketen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorE22000228cs
local.identifier.stag48046cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP_Jegrova_Denisa.pdf
Size:
727.35 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 4.5.2025 12:32 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek vedoucího BP Jégrová.pdf
Size:
182.29 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 27.5.2025 15:43 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.42 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 3.6.2025 15:17 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta