Marketingová strategie provozu sportovní laboratoře Technické univerzity Liberec
Title Alternative:Marketing strategy of the Sports Laboratory at the Technical University in Liberec
Loading...
Date
2009-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
This Diploma work deals with marketing strategy of sports laboratory at Technical University in Liberec. The theoretical part tries to aim to marketing in the sector of services. First I describe the specifics of it then I characterize the analysis of inside and outside surroundings. The goalsetting, marketing research and the segmentation of the market come after. In the end of that theoretical part I devote to marketing mix of services. The practical part introduces present stadium of laboratory. At the beginning I mention the primary data about laboratory. Next I execute SWOT analysis presenting purposes and current strategy which is now exploited by laboratory. Another chapter is devoted to market research. It concerns especially about choice of subject, setting up the public inquiry and its interpretation. My own suggestions represent the last chapter of my diploma work. They result from market research and focus on not carefully worked-out elements of marketing strategy. In the last chapter of my diploma work I specify my own suggestions, which result from market research and bring out the elements of marketing strategy.
Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii laboratoře sportovní motoriky při Technické univerzitě v Liberci. Teoretická část se snaží přiblížit marketing v oblasti služeb. Nejprve popisuji jejich specifika, dále charakterizuji rozbor vnitřního a vnějšího prostředí. Následuje stanovení cílů, marketingový výzkum a segmentace trhu. V závěru teoretické části se věnuji marketingovému mixu služeb. Praktická část seznamuje se současným stavem laboratoře. V počátku kapitoly zmiňuji základní údaje o laboratoři. Dále provádím SWOT analýzu, vyjadřuji cíle laboratoře a představuji stávající strategii, kterou laboratoř v současné době využívá. Další kapitola je věnována průzkumu trhu. Jedná se zejména o volbu subjektů, sestavení ankety a její vyhodnocení. V poslední části diplomové práce prezentuji vlastní návrhy vycházející z průzkumu trhu a uvádím jednotlivé prvky marketingové strategie.
Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii laboratoře sportovní motoriky při Technické univerzitě v Liberci. Teoretická část se snaží přiblížit marketing v oblasti služeb. Nejprve popisuji jejich specifika, dále charakterizuji rozbor vnitřního a vnějšího prostředí. Následuje stanovení cílů, marketingový výzkum a segmentace trhu. V závěru teoretické části se věnuji marketingovému mixu služeb. Praktická část seznamuje se současným stavem laboratoře. V počátku kapitoly zmiňuji základní údaje o laboratoři. Dále provádím SWOT analýzu, vyjadřuji cíle laboratoře a představuji stávající strategii, kterou laboratoř v současné době využívá. Další kapitola je věnována průzkumu trhu. Jedná se zejména o volbu subjektů, sestavení ankety a její vyhodnocení. V poslední části diplomové práce prezentuji vlastní návrhy vycházející z průzkumu trhu a uvádím jednotlivé prvky marketingové strategie.
Description
katedra: KMG; přílohy: 1 CD ROM; rozsah: 91 s., 1 s. obr. příloh
Subject(s)
strategy, laboratory, services, customer, swot analysis, market research, segmentation, marketing mix, strategie, laboratoř, služby, zákazník, swot analýza, průzkum trhu, segmentace, marketingový mix