dc.contributor	Špringl Vladimír, Ing. : 67481
dc.contributor.advisor	Antlová Klára, doc. Ing. Ph.D. : 54781
dc.contributor.author	Petrová, Annie
dc.date.accessioned	2020-02-28T10:35:06Z
dc.date.available	2020-02-28T10:35:06Z
dc.date.committed	2020-8-31
dc.date.defense	2020-01-29
dc.date.issued	2020-01-29
dc.date.submitted	2018-10-1
dc.date.updated	2020-2-6
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce pojednává o současném trendu sociálních sítí, které mají neuvěřitelný vliv nejen na uživatele samotné, ale také na způsob firemní marketingové komunikace. Vzhledem k tomu, že nová média využívají zejména Mileniálové a generace Z, bylo v rámci průzkumu zjišťováno jejich spotřební chování. Dynamické a rychle se rozvíjející on-line prostředí mělo za následek vznik influencer marketingu, který je v rámci této práce detailně rozebrán. Uvedeny jsou nejen aktuální trendy, ale také faktory ovlivňující správný výběr influencera. Cílem práce je zhodnocení vlivu influencer marketingu na podnikové prostředí, které může následně sloužit jako případová studie pro další čtenáře. Na základě teoretických i praktických poznatků, které byly získány díky rozhovoru s majitelkou vybrané společnosti, je zhodnocena marketingové komunikace značky na sociálních sítích, ale i mimo on-line prostředí. Výsledkem vzájemné spolupráce s firmou je návrh a vyhodnocení marketingové kampaně na sociálních sítích.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis deals with the current trend of social networks, which have an incredible impact not only on the users themselves, but also on the way of company marketing communication. In view of the fact that new media is especially used by the Millennials and Generation Z, their consumption behavior was detected in terms of research. Dynamic and rapidly evolving on-line environment has resulted in influencer marketing, which is deeply analyzed in this thesis. Not only current trends, but also factors that influencing the correct selection of influencers are mentioned. The aim of this thesis is to evaluate the influence of this type of marketing on the corporate environment, which can be consequently make for a case study for other readers. Practical data was obtained thanks to the interview with the owner of the selected company. The marketing communication of the brand on social networks but also outside the on-line environment was evaluated on the basis of practical and theoretical knowledge. The result of cooperation with the company is the proposal and evaluation of marketing campaigns on social networks.	en
dc.description.mark
dc.format	96 s. (143 000 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace 0
dc.identifier.signature	V 202001654
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/154491
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Influencer marketing	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Facebook	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	marketingová kampaň	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	Influencer marketing	en
dc.subject	Social Networks	en
dc.subject	Facebook	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	Marketing campaign	en
dc.subject	Promotion	en
dc.title	Vliv influencerů na podnikání a jejich využití pro marketingovou kampaň na sociálních sítích	cs
dc.title	The impact of influences on business and their use for marketing campaigns on social networks	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KIN
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E17000308
local.identifier.stag	38715
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	kpw06634120
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	1654

Vliv influencerů na podnikání a jejich využití pro marketingovou kampaň na sociálních sítích

Files

Original bundle

Collections