Využití sociálních medií pro marketingovou komunikaci ve společnosti ESAB VAMBERK, s.r.o.
Title Alternative:Use of Social Media for Marketing Communication in the Company ESAB VAMBERK, s.r.o.
Loading...
Date
2014-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Diplomová práce Využití sociálních medií pro marketingovou komunikaci ve společnosti ESAB VAMBERK, s.r.o. se zabývá marketingovou komunikací zmíněné společnosti se zaměřením na využití sociálních médií. Cílem práce je na základě dotazníkového šetření mezi zákazníky společnosti navrhnout vstup a komunikační strategii na vybraných sociálních médiích pro trh v České republice. Teoretická část popisuje relevantní teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace, komunikace na B2B trzích, marketingového výzkumu a charakteristiky sociálních mediích na internetu. V praktické části je nejprve představena společnost ESAB VAMBERK, s.r.o, člen koncernu a její nástroje komunikačního mixu, které společnost v současnosti využívá. Následně je popsáno využití sociálních médií mezi největšími konkurenty této společnosti a marketingový výzkum ohledně postoje na sociální média z pohledu zákazníků. Na základě výsledků tohoto výzkumu je navržena strategie na jednotlivých sociálních médiích, jejímž cílem je zefektivnění komunikace společnosti.
Description
108 s., 7 s. příl. :il., tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
communication in marketing, social media, marketingová komunikace, sociální média