dc.contributor	Kopalová Kateřina, Ing.
dc.contributor.advisor	Ungerman Otakar, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Kraus, Patrik
dc.contributor.other	Skolitel : 54839 Skrbek Jan, doc. Ing. Dr.
dc.contributor.other	Konzultant : 55360 Kopal Jaroslav, Ing. CSc.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 64434 Šindelka Jiří, Bc.
dc.date	2015
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2015-05-07
dc.date.defense	2015-06-16
dc.date.submitted	2014-10-31
dc.date.updated	24.6.2016 17:13
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V úvodu teoretické části je vytyčena základní terminologie z oblasti marketingu. Jsou zde vysvětleny pojmy jako mezinárodní marketing, komunikace a segmentace. Po představení základní terminologie se práce zabývá teoretickými východisky marketingové komunikace. Součástí teoretické části je i definování nástrojů komunikačního mixu a závěr kapitoly se věnuje novým trendům z oblasti marketingové komunikace.Poté práce přechází do praktické části, kde je nejdříve představena firma, která byla vybrána pro účely diplomové práce. Hlavním úkolem praktické části je definovat možná doporučení pro vybranou firmu z dané problematiky. Aby mohl být cíl splněn, tak součástí praktické části je nejdříve provedení marketingových analýz ve vybraných zemích EU. Analýzy a jejich vyhodnocení byly provedeny pro tři země EU a to Českou republiku, Německo a Velkou Británii. Díky vyhodnocení marketingových kampaní mohl být splněn hlavní cíl, a to definovat možnosti zlepšení z oblasti marketingové komunikace pro vybranou firmu.	cs
dc.description.abstract	Diploma thesis is divided into theoretical and practical part. In the introduction of the theoretical part is outlined the basic terminology of marketing. There are explained terms such as international marketing, communications and segmentation. After introducing the basic terminology of the work deals with theoretical marketing communications. The theoretical part is defining the tools of communication mix too and conclusion of theoretical part is dedicated to new trends in the field of marketing communications.Then, the work passes into the practical part, there si presented a company that was chosen for the thesis at the first. The main task of the practical part is to define possible recommendations for selected company of the issue. In order to meet the target as part of practical is rendering analysis of marketing campaigns in selected EU countries at the first. Campaign analysis and evaluation were carried for the three EU countries namely Czech Republic, Germany and the Great Britain. Thanks to evaluate marketing campaigns could be met the main task, namely to defined the possibilities for improvement of marketing communications for the selected company.	en
dc.description.mark
dc.format	89 s. (138497 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Tabulky 1 ROM
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/24722
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	URBÁNEK, Tomáš. Marketing. 1. vyd. Praha: Alfa Nakladatelství, 2010, 233 s. Management studium. ISBN 978-80-87197-17-2.
dc.relation.isbasedon	FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s., [4] s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6.
dc.relation.isbasedon	KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
dc.relation.isbasedon	CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2008, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
dc.relation.isbasedon	FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008, 195 s., [8] s. barev. obr. příl. ISBN 978-80-7261-160-7.
dc.relation.isbasedon	SITKIN, Alan and Nick BOWEN. International business: challenges and choices. New York: Oxford University Press, 2010, 426 p. ISBN 01-995-3391-1.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest.
dc.relation.isbasedon
dc.relation.isbasedon
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Analýza	cs
dc.subject	kampaň	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	mezinárodní marketing	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	Analysis	en
dc.subject	campaign	en
dc.subject	communications	en
dc.subject	international marketing	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	segmentation	en
dc.subject.verbis	marketingová komunikace	cs
dc.title	Marketingová komunikace vybrané firmy v zemích EU	cs
dc.title	Marketing communication of selected company in EU countries	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	30957
local.identifier.verbis	484813
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:14:04	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Marketingová komunikace vybrané firmy v zemích EU

Files

Original bundle

Collections