Aplikace experimentální ekonomie v marketingové komunikaci

Simple item page
dc.contributorBranda Petr, Dipl.-Kfm.
dc.contributor.advisorŠimanová Jana, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorDovole, Michal
dc.contributor.otherSkolitel : 55317 Olehla Miroslav, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.otherKonzultant : 59251 Tunáková Veronika, Ing. Ph.D.
dc.contributor.otherKonzultant2 : 65958 Kotápiš Jaroslav
dc.date2018
dc.date.accessioned2018-05-02
dc.date.available2018-05-02
dc.date.committed2018-05-31
dc.date.defense2018-01-31
dc.date.issued2018-01-31
dc.date.submitted2016-10-31
dc.date.updated21.3.2018 10:39
dc.degree.levelIng.
dc.description.abstractTato diplomová práce se zabývá aplikací experimentální ekonomie v oblasti marketingové komunikace internetového obchodu. Cílem práce je prokázat vliv personalizace internetových reklam na jejich celkovou výkonnost. Toho je dosaženo pomocí testování v praxi provedeném ve službě Google AdWords. První část práce se věnuje popisu marketingové komunikace, experimentálních her a několika případových studií, které mají přímou návaznost na experiment. V druhé části práce je popsána metodologie a proces zpracování experimentu včetně výsledků a ověření předpokladů uvedených v úvodu práce. V závěru jsou vyvozeny důsledky z výsledků experimentu a jejich aplikace do praxe.cs
dc.description.abstractThis diploma thesis deals with the application of experimental economics in the field of marketing communication of internet business. The aim of this work is to demonstrate the impact of personalization of Internet ads on their overall performance. This is achieved by working in a Google AdWords service. The first part of the thesis deals with the description of marketing communication, experimental games and several case studies that are directly related to the experiment. The second part of the thesis describes the methodology and process of conducting the experiment, including the results and verification of the assumptions given in the introduction of the thesis. Finally, the results of the experiment and its application into practice are deduced.en
dc.description.mark
dc.format83 s. (127 857 znaků)
dc.format.extentIlustrace, Grafy, Tabulky 1 ROM ROM , Grafy, Tabulky -ROM , Grafy, Tabulky
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/23170
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonBINMORE, Ken. Teorie hera jak může změnit váš život. Praha: Dokořán, 2014. ISBN 978-80-7363-549-7. ARIELY, Dan. Jak drahá je intuice: proč nás selský rozum často vede ke ztrátovým rozhodnutím. Praha: Práh, 2011. ISBN 978-80-7252-327-6. ARIELY, Dan. Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions. New York: Harper Collins Publishers, 2009. ISBN 978-0-06-185454-5. CHVOJ, Martin. Pokročilá teorie her ve světě kolem nás. Praha: GRADA Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4620-3. BAČUVČÍK, Radim. Teorie a praxe v marketingové komunikaci. Zlín: VeRBuM, 2015. ISBN 978-80-87500-68-2. Elektronická databáze ProQuest.
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectAnalýzacs
dc.subjectbehaviorální ekonomiecs
dc.subjectexperimentcs
dc.subjectGoogle AdWordscs
dc.subjectinformační systémcs
dc.subjectkomunikacecs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectnákladycs
dc.subjectpřípadová studiecs
dc.subjectreklamacs
dc.subjectstatistikacs
dc.subjectteorie hercs
dc.subjectvyhodnocenícs
dc.subjectvýkonnostcs
dc.subjectAnalysisen
dc.subjectbehavioural economicsen
dc.subjectexperimenten
dc.subjectGoogle AdWordsen
dc.subjectinformation systemen
dc.subjectcommunicationen
dc.subjectmarketingen
dc.subjectcosten
dc.subjectcase studyen
dc.subjectadvertisingen
dc.subjectstatisticsen
dc.subjectgame theoryen
dc.subjectevaluationen
dc.subjectperformanceen
dc.titleAplikace experimentální ekonomie v marketingové komunikacics
dc.titleApplication of Experimental Economics in Marketing Communicationen
dc.title.alternativecs
dc.typediplomová prácecs
local.degree.disciplinePE
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationN6208
local.department.abbreviationKEK
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.stag35531
local.identifier.verbis565360
local.note.administratorsautomat
local.verbis.aktualizace2019-10-05 06:21:18cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 4 of 4
Thumbnail Image
Name:
_DP_DOVOLE_FINAL.pdf
Size:
1.86 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek__vedouciho_DP_Dovole.pdf
Size:
310.29 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Dovole_OP.pdf
Size:
105 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_oponenta_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
14.24 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta