Vznik a vstup značky v oblasti sportovního vybavení na český a slovenský trh
Title Alternative:Establishment of a new sport´s equipment brand and its entry on the market in the Czech Republic and Slovakia
Loading...
Date
2012-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
This master´s thesis is deals with the establishment of a new sports equipment brand and its entry onto the market in the Czech Republic and Slovakia. The main goal of this thesis is to explain issues connected with setting up a new brand. Another goal is to provide both the manufacturer as well as the Czech distributor with ideas to improve sales and how to better communicate with customers. Included in this thesis is also an in-depth comparison with the main competitors on the market followed by an explanation of used marketing tools. Comparison and market analysis are setting grounds for suggestions and recommendations. The thesis includes theoretical knowledge of entering new markets on the background of real development of Czech distribution of Shred.
Tato diplomová práce se zabývá vznikem značky v oblasti sportovních potřeb a jejím vstupem na český a slovenský trh. Hlavním cílem této práce je poukázat na danou problematiku samotného vzniku a vstupu na nový trh. Dalším cílem této práce navrhnout, jakým způsobem může jak český distributor značky zvýšit prodeje, tak i samotný výrobce. Součástí práce jsou i doporučení pro zlepšení komunikace se zákazníky. V práci je také provedeno srovnání s hlavními konkurenčními značkami na trhu a následně jsou rozebrány marketingové komunikační nástroje, jež distributor využívá. Z těchto rozborů a analýz poté vycházejí návrhy a doporučení. Práce obsahuje teoretické zpracování problematiky vstupu zahraniční značky na trh a to na pozadí reálného vývoje distribuce značky Shred na českém trhu.
Tato diplomová práce se zabývá vznikem značky v oblasti sportovních potřeb a jejím vstupem na český a slovenský trh. Hlavním cílem této práce je poukázat na danou problematiku samotného vzniku a vstupu na nový trh. Dalším cílem této práce navrhnout, jakým způsobem může jak český distributor značky zvýšit prodeje, tak i samotný výrobce. Součástí práce jsou i doporučení pro zlepšení komunikace se zákazníky. V práci je také provedeno srovnání s hlavními konkurenčními značkami na trhu a následně jsou rozebrány marketingové komunikační nástroje, jež distributor využívá. Z těchto rozborů a analýz poté vycházejí návrhy a doporučení. Práce obsahuje teoretické zpracování problematiky vstupu zahraniční značky na trh a to na pozadí reálného vývoje distribuce značky Shred na českém trhu.
Description
katedra: KOB; rozsah: 106 s. (148 895 včetně mezer)
Subject(s)
brand establishment, methods of entry onto new markets, distribution, competition analysis, marketing communication, vznik značky, metody vstupu na zahraniční trh, distribuce, analýza konkurence, marketingová komunikace