Využití personálního marketingu ve vybraném podniku
Loading...
Date
2016-06-02
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Hlavním cílem této bakalářské práce je navrhnutí doporučení pro ŠKODA AUTO a. s. v oblasti personálního marketingu, konkrétně na získání více praktikantů z řad studentů Technické univerzity v Liberci ekonomického a strojírenského zaměření. V závěrečné práci je celkově kladen větší důraz na personální marketing v on-line prostředí. Teoretická část pojednává o personálním marketingu, užití marketingového mixu v této oblasti, specifikuje potenciál studentů a absolventů a také představuje personální marketing v on-line prostředí. Následně jsou uvedena teoretická východiska marketingového výzkumu. V praktické části je nejprve charakterizována ŠKODA AUTO a. s., její personální marketing a dále je aplikován marketingový mix na praktikantský pobyt společnosti. Následuje marketingový výzkum prostřednictvím on-line dotazníku, jehož hlavním cílem je identifikace rozhodovacího procesu studentů ekonomického a strojírenského směru na Technické univerzitě v Liberci při výběru praxe. Na závěr práce jsou formulována doporučení, zjištěná na základě skutečností z marketingového výzkumu.
The main aim of this bachelor thesis is to suggest a solution for ŠKODA AUTO a. s. in the area of human resources marketing, especially to gain more interns from students of Economics and Engineering at Technical University of Liberec. The final thesis focuses on human resources marketing in the online environment. The theoretical part deals with human resources marketing, using marketing mix in this area, it specifies the potential of students and graduates and so introduces human resources marketing in online environment. Afterwards, theoretical solutions of marketing research are stated. In the practical part, ŠKODA AUTO a. s. and its human resources marketing are characterized. Then the marketing mix is applied to the internship scheme of the company. Afterwards, it is followed by marketing research via online questionnaire, whose main aim is the identification of decision-making process of students of Economics and Engineering at Technical University of Liberec. At the end of this bachelor thesis, the recommendation, which was designed on the basis of marketing research, is formulated.
The main aim of this bachelor thesis is to suggest a solution for ŠKODA AUTO a. s. in the area of human resources marketing, especially to gain more interns from students of Economics and Engineering at Technical University of Liberec. The final thesis focuses on human resources marketing in the online environment. The theoretical part deals with human resources marketing, using marketing mix in this area, it specifies the potential of students and graduates and so introduces human resources marketing in online environment. Afterwards, theoretical solutions of marketing research are stated. In the practical part, ŠKODA AUTO a. s. and its human resources marketing are characterized. Then the marketing mix is applied to the internship scheme of the company. Afterwards, it is followed by marketing research via online questionnaire, whose main aim is the identification of decision-making process of students of Economics and Engineering at Technical University of Liberec. At the end of this bachelor thesis, the recommendation, which was designed on the basis of marketing research, is formulated.
Description
Subject(s)
Personální marketing, employer branding, marketingový mix, získávání pracovníků, on-line prostředí, off-line prostředí, marketingový výzkum, dotazník, Human resources marketing, employer branding, marketing mix, recruitment, online environment, offline environment, marketing research, questionnaire