dc.contributor	Nedvědová Martina, Ing. : 66194
dc.contributor.advisor	Dědková Jaroslava, doc. PhDr. Ing. Ph.D. : 54802
dc.contributor.author	Bošková, Veronika
dc.date.accessioned	2021-12-23T06:50:29Z
dc.date.available	2021-12-23T06:50:29Z
dc.date.committed	2022-8-31
dc.date.defense	2021-09-07
dc.date.issued	2020-11-1
dc.date.submitted	2020-11-1
dc.date.updated	2021-10-14
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Tématem této diplomové práce je využití green marketingu ve vybraném podniku. Cílem práce je provést analýzu green marketingových aktivit v Decathlonu Liberec, zjistit povědomí zákazníků o těchto aktivitách a na základně toho navrhnout možnosti ke zlepšení. První část práce vymezuje pojmy v oblasti společenské odpovědnosti a green marketingu, popisuje výhody green marketingu pro firmu, ale také ekologická značení či fenomén greenwashing. Druhá část popisuje vybraný podnik, jeho historii a základní informace. Je také popsán jeho marketingový mix. Dále je provedena analýza green marketingových aktivit v podniku a výzkum zkoumající povědomí zákazníků o těchto aktivitách. V poslední části práce jsou představeny návrhy na zlepšení green marketingu v Decathlonu Liberec.	cs
dc.description.abstract	The topic of this diploma thesis is the use of green marketing in a selected company. The aim of the thesis is to analyze the green marketing activities in Decathlon Liberec, to find out the awareness of customers about these activities and based on that to suggest opportunities for improvement. The first part of the thesis defines the terms in the field of social responsibility and green marketing, describes the benefits of green marketing for the company, but also describes eco-labels or the phenomenon of greenwashing. The second part describes the selected company, its history and basic information. Its marketing mix is described as well. Furthermore, an analysis of green marketing activities in the company and research of customer awareness of these activities is made. The last part of the thesis presents proposals for improving green marketing in Decathlon Liberec.	en
dc.description.mark
dc.format	115 s. (146 742 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Tabulky 0
dc.identifier.signature	V 202103482
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/161161
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemDĚDKOVÁ, Jaroslava. 2020. Inovativní marketing jako zdroj konkurenceschopnosti. Liberec: Technická univerzita v Liberci. ISBN 978-80-7494-522-9. itemKAŠPAROVÁ, Klára a Vilém KUNZ, 2013. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-4480-3 itemOTTMAN, Jacquelyn A. 2011. The new rules of green marketing: strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. San Francisco, CA: Berrett-Koehler Pub. ISBN 16- 050-9866-3. itemPROQUEST. 2019. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2019- 09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz~ enditemize parKonzultant: Bc. Andrea Švingalová,~Sportleader of Winter and Water Sports/Coach, Decathlon Liberecpar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Ekologie	cs
dc.subject	Green marketing	cs
dc.subject	Společenská odpovědnost firem	cs
dc.subject	Životní prostředí	cs
dc.subject	Corporate Social Responsibility	en
dc.subject	Ecology	en
dc.subject	Environment	en
dc.subject	Green Marketing	en
dc.title	Využití green marketingu ve vybraném podniku	cs
dc.title	Use of Green Marketing in a Selected Company	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MMO
local.degree.programme	Podniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviation	N0413A050007
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E19000253
local.identifier.stag	41640
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	28c83135-a0e9-41b0-ab43-2b223e6e3fbc
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	3482

Využití green marketingu ve vybraném podniku

Files

Original bundle

Collections