Komunikační strategie při zavádění nového výrobku na trh
Title Alternative:Communication strategy for introducing a new product on a market
Loading...
Date
2014-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Diplomová práce se zabývá návrhem optimální komunikační strategie pro novou kolekci produktů sklářské společnosti Clartés s.r.o., která by měla napomoci zvýšit povědomí o firmě a jejích produktech na českém trhu. Teoretická část práce obsahuje literární rešerši týkající se pojmů marketingová komunikace, komunikační strategie a nástroje komunikace. Na základě teoretických východisek je v praktické části zhodnocena dosavadní marketingová komunikace společnosti a navrženy jednotlivé komunikační nástroje pro nově zaváděné produkty včetně stanovení cílů a cílové skupiny zákazníků. Na závěr je vypracován celkový rozpočet na marketingovou komunikaci, časový plán jednotlivých činností a navržena opatření pro předcházení rizik a zajištění úspěšnosti nové komunikační strategie.
Description
114 s., 8 s. příl. :obr., tab., grafy +vol. příloha + CD ROM
Subject(s)
communication in marketing, marketingová komunikace