Personální marketing vybrané společnosti

Bendák, Jan

Personální marketing vybrané společnosti

Files

Bakalarska_prace_Jan_Bendak.pdf(1.36 MB)

Bendak.pdf(250.92 KB)

ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf(12.47 KB)

Date

2019-05-20

Authors

Bendák, Jan

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na personální marketing vybrané společnosti a blíže se soustředí na konkrétní oblasti problematiky personálního marketingu. V teoretické části je představen personální marketing včetně úvodního nahlédnutí do historie vzniku personálního marketingu. Dále jsou charakterizovány pojmy marketingového mixu vpersonálním marketingu, vysvětleny pojmy externí a interní personální marketing a v neposlední řadě je v práci objasněn pojem budování značky zaměstnavatele. Tento pojem následně rozvíjí a charakterizuje Employer brand, podnikovou kulturu a hodnotu zaměstnavatele. Praktická část představuje vybranou společnost včetně její charakteristiky. Práce je následně zaměřena na budování značky zaměstnavatele a charakteristiku její aktuální podoby. Dále je analyzován projekt náboru na středních školách. V závěru práce jsou posouzena a vyhodnocena zjištěná data, která jsou doplněna o vlastní doporučení.
The bachelor thesis is targeted on the personal marketing of a selected company and focuses on specific areas of personnel marketing issues. The theoretical part introduces personal marketing, including an initial insight into the history of personnel marketing. Further there are explained the concepts of marketing mix in personal marketing, the concepts of external and internal personnel marketing and, last but not least, the concept of building an employer's brand. This concept subsequently develops and characterizes the Employer brand, the corporate culture and the value of the employer. The practical part represents the selected company including its characteristics. The thesis is then focused on building the brand of the employer and the characteristics of its current form. The recruitment project at secondary schools is also analyzed. At the end of the thesis, the findings are evaluated, which are supplemented by personal recommendations.

Subject(s)

Personální marketing, interní a externí personální marketing, značka zaměstnavatele, nábor zaměstnanců, podniková kultura, Personnel marketing, internal and external personnel marketing, employer brand, recruitment, corporate cultur

Item identifier

https://dspace.tul.cz/handle/15240/152691

Collections

Ekonomická fakulta

Show full item record