dc.contributor.advisor	Červová Lenka, Ing. Ph.D. :58883	cs
dc.contributor.author	Petržilka, Luboš	cs
dc.contributor.referee	Preusslerová Kateřina, Ing. :68919	cs
dc.date.accessioned	2023-11-22T12:20:37Z
dc.date.available	2023-11-22T12:20:37Z
dc.date.committed	31.8.2024	cs
dc.date.defense	29.8.2023	cs
dc.date.issued	2023-08-29
dc.date.submitted	1.11.2022	cs
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je navrhnutí marketingových aktivit na podporu rozvoje cyklistiky v turistickém regionu Jizerské hory na základě zpracované analýzy. Teoretická část se věnuje zejména základním principům marketingu v cestovním ruchu, marketingovému plánování a destinačnímu managementu. Empirická část zahrnuje analýzu lokalizačních a realizačních faktorů, které ovlivňují cyklistiku v regionu. Dále je provedena analýza návštěvnosti regionu a konkurence. Následuje kvalitativní výzkum informačních center a popis současných cyklistických trendů. Na základě získaných poznatků je vypracována SWOT analýza. Práce se rovněž zabývá analýzou aktuálních strategických dokumentů v oblasti cyklistiky na různých úrovních. Na závěr jsou navrženy konkrétní marketingové aktivity zaměřené na rozvoj cyklistiky v regionu Jizerské hory. Práce je podložena odbornou literaturou a analýzou relevantních zdrojů.	cs
dc.description.abstract	The aim of this thesis is to propose marketing activities to support the development of cycling in the Jizera Mountains tourist region based on the analysis. The theoretical part is mainly devoted to the basic principles of marketing in tourism, marketing planning, and destination management. The empirical part includes an analysis of location and implementation factors affecting cycling in the region. Furthermore, an analysis of the region's number of visitors and competitors is conducted. This is followed by qualitative research on information centres and a description of current cycling trends. Based on the findings, a SWOT analysis is developed. The thesis also deals with the analysis of current strategic documents in the field of cycling at different levels. Finally, specific marketing activities aimed at the development of cycling in the Jizera Mountains region are proposed. The work is supported by literature and analysis of relevant sources.	en
dc.format	97 s.	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/173657
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	cestovní ruch	cs
dc.subject	cyklistika	cs
dc.subject	destinační marketing	cs
dc.subject	destinační společnost	cs
dc.subject	Jizerské hory	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.title	Marketingová strategie Turistického regionu Jizerské hory	cs
dc.title	Marketing Strategy of the Tourist Region Jizera Mountains	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující	cs
local.identifier.author	E21000313	cs
local.identifier.stag	44955	cs

Marketingová strategie Turistického regionu Jizerské hory

Files

Original bundle

Collections