Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh.

Abstract
Tématem bakalářské práce je návrh komunikační kampaně pro firmu vstupující na zahraniční trh. Firmou, která byla ochotna s autorkou spolupracovat, se nazývá Perník s. r. o. a cílovou zemí bylo zvoleno Španělsko. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí, a to teoretické a praktické.Teoretická část, jež je zpracovaná na základě literární rešerše, se zabývá marketingovou komunikací a sestavení návrhu mezinárodní komunikační kampaně podle Patricka dePelsmackera, a také možnostmi vstupu na mezinárodní trh. Praktická část poté představuje podnik Perník s. r. o. a dle teoretické části je zpracovaná situační analýza podniku i externí analýza týkající se španělského prostředí. Ve stěžejní části práce jsou vypracovány návrhy marketingové komunikace pro švédský trh, je určen rozpočet a také možné měření efektivity.
The topic of the bachelor thesis is The proposal of a communication campaign for a company entering a foreign market. The company that was willing to cooperate with the author is called Pernik Ltd. and the target country was Spain. The bachelor thesis consists of two parts, theoretical and practical.The theoretical part, based on a literature search, deals with marketing communication and the proposal of an international communication campaign according to Patrick de Pelsmacker, as well as the possibilities of entering the international market. The practical part then presents the company Pernik Ltd. and according to the theoretical part, a situational analysis of the company and an external analysis of the Spanish environment. In the main part of the work, there are developed proposals for marketing communication for the Spanish market. The budget is determined and also the possible measurement of effectiveness.
Description
Subject(s)
Perník s r o, marketingová komunikace, návrh, Španělsko, Perník Ltd, marketing communication, proposal, Spain
Citation
ISSN
ISBN