Marketingová strategie v oblasti podpory prodeje produktu v konkrétním podniku

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorMyslivcová Světlana, Ing.
dc.contributor.authorŠírová, Gabriela
dc.contributor.otherSkolitel : 64111 Ducháčková Eva, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.otherKonzultant : 55392 Zelený Petr, Ing. Ph.D.
dc.contributor.otherKonzultant2 : 65146 Habásko Jakub, Ing.
dc.date2016
dc.date.accessioned2018-05-03
dc.date.available2018-05-03
dc.date.committed2017-05-31
dc.date.defense2016-06-02
dc.date.submitted2015-10-30
dc.date.updated24.6.2016 17:13
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractBakalářská práce se zabývá podporou prodeje ve společnosti Preciosa Jewellery & Decoration. Předmětem práce je analýza nástrojů podpory prodeje ve společnosti a popis, jak a k čemu je firma využívá. Cílem práce je vyhodnocení správnosti využívání nástrojů podpory prodeje vzhledem k jejich charakteristice, která je popsána v literatuře v teroretické části. Teoretická část práce se zabývá kroky při vývoji efektivní komunikaci a popisem jednotlivých nástrojů podpory prodeje, které jsou z důvodů potřeb u praktické části rozděleny na nástroje podpory prodeje koncového zákazníka a na nástroje podpory prodeje obchodních mezičlánků. Poznatky z teoretické části se prolínají do části praktické, která také obsahuje vývoj marketingové komunikace, konkrétně podpory prodeje, ve zkoumané firmě i identifikace nástrojů a jejich konkrétního využití vzhledem k vytyčeným prodejním cílům. Na základě získaných poznatků je provedeno vyhodnocení užívání některých nástrojů podpory prodeje.cs
dc.description.abstractThe Bachelor Thesis focuses on the sales promotion strategies in the Czech company Preciosa Jewellery & Decoration. The main aim of the thesis is to analyze the tools of sales promotion in the company and to describe how and to what purpose are they used. The thesis evaluates whether the tools are being used correctly and according to their characteristics described in the literature. The theoretical part focuses on the development of effective communication and presents a description of different tools of sales promotion which can be divided into tools of consumer promotion and tools of trade/retailer promotion. The analytical part of the thesis deals with the development of marketing communication strategy in the company Preciosa and its specific application according to their sales goals. Based on these findings the evaluation discusses the efficiency of the individual tools of sales promotion.en
dc.description.mark
dc.format71
dc.format.extentIlustrace, Tabulky
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/24106
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonDE PELSMACKER, Patrick, Maggie GEUENS a Joeri VAN DEN BERGH. Marketing Communications: A European Perspective. Edinburgh: Prentice Hall, 2010. ISBN 978-0-273-72138-3.
dc.relation.isbasedonKOTLER, Phillip a Kevin Lane KELLER. Marketing Management. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
dc.relation.isbasedonPŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
dc.relation.isbasedonKRÁLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
dc.relation.isbasedonFREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
dc.relation.isbasedonKOTLER, Phillip. Moderní marketing. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
dc.relation.isbasedonOGDEN Barnes a Stella MINAHAN. Sales Promotion Decision Making: Concepts, Principles, and Practice. Washington: Business Expert Press, 2015. ISBN 978-16-3157-047-6.
dc.relation.isbasedonJURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
dc.relation.isbasedonKALKA, Regine a Andrea MÄßEN. Marketing: Klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0413-7.
dc.relation.isbasedonFREY, Petr. Marketingová komunikace: Nové trendy a jejich využití. Management Press, 2005. ISBN 80-7261-129-1.
dc.relation.isbasedonElektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz) a EBSCO.
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectMarketingová komunikacecs
dc.subjectnástroje podpory prodejecs
dc.subjectpodpora prodejecs
dc.subjectpodpora prodeje koncového zákazníkacs
dc.subjectpodpora prodeje obchodních mezičlánkůcs
dc.subjectšperkycs
dc.subjectMarketing communicationen
dc.subjecttools of sales promotionen
dc.subjectsales promotionen
dc.subjectconsumer promotionsen
dc.subjecttrade/retailer promo?tionsen
dc.subjectjewelleryen
dc.subject.verbisstrategic marketingen
dc.titleMarketingová strategie v oblasti podpory prodeje produktu v konkrétním podnikucs
dc.titleMarketing strategy in the field of product sales support in a particular companyen
dc.title.alternativecs
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.disciplinePE
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.stag33156
local.identifier.verbis520877
local.note.administratorsautomat
local.verbis.aktualizace2019-10-05 06:05:59cs
local.verbis.studijniprogramKMG Ekonomika a management/Podniková ekonomikacs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
DP_Sirova.pdf
Size:
1.33 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
posudek_BP_Sirova.doc
Size:
742 KB
Format:
Unknown data format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
12.41 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta