The Influence of Elements of Store Atmosphere and Visual Merchandising (In-Store Music and Shop Window) on Consumer´s Purchase Decision

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorDemel Jaroslav, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorProcházková, Nicole
dc.contributor.otherSkolitel : 57210 Laboutková Šárka, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.otherKonzultant : 61059 Vavruška Jan, Ing. Ph.D.
dc.contributor.otherKonzultant2 : 65022 Palamida Eftychia, Ph.D.
dc.date2015
dc.date.accessioned2018-05-03
dc.date.available2018-05-03
dc.date.committed2015-05-07
dc.date.defense2015-09-02
dc.date.issued2015-09-02
dc.date.submitted2014-10-31
dc.date.updated24.6.2016 17:13
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractCílem této bakalářské práce je prozkoumat vliv elementů atmosféry prodeje (konkrétně hlasitosti, tempa a vhodnosti zvolené hudby) a vizuální obchodní politiky (barev, osvětlení a figurín ve výlohách) na nákupní chování zákazníka. Vzorek pro tento projekt byl tvořen studenty bakalářských a magisterských programů z českých a britských univerzit. Výzkum byl proveden na základě online dotazníků rozesílaných prostřednictvím sociálních sítí, konkrétně Facebooku. Odpovědi byly analyzovány s použitím několika statistických metod, jako například korelací a lineární regresní analýzou. Čtyři ze šesti zkoumaných elementů signalizovaly významný vliv na rozhodování zákazníků o koupi, a to tempo a vhodnost hudby, a užití figurín a osvětlení ve výlohách. Hlasitost hudby a barevnost výloh neměla na nákupní chování studentů významný vliv. Přestože poznatky získané touto prací podpořily předešlá zkoumání, čelil tento projekt také několika omezením, jakými byl relativně malý vzorek respondentů (konkrétně 112), či zvolená metoda výzkumu, což mohlo výsledky ovlivnit.cs
dc.description.abstractThis dissertation aims to explore the impact of volume, tempo and fit of in store music, and colours, mannequins and ligting used in shop window, on consumer's decision to buy an apparel product. Students from the Czech and British Universities were chosen as a population for this study. The research was conducted on the base of the online questionnaires, and distributed to students of aforementioned Universities through social media. Findings were analyzed with use of several statistical methods, for example correlations and linear regression analysis. It was found that tempo and fit of in store music, and mannequins and lighting used in shop window, played important role in student's decision to buy a product. On the other side, music volume and shop window colour did not showed significant relationship with purchase decision. However, the study was confronted with some limitations, such as relatively small sample (112 participants), or the method of research, which could affect the findings.en
dc.description.mark
dc.format42 normostran
dc.format.extentIlustrace, Tabulky ROM, Tabulky ROM
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/25168
dc.language.isoan
dc.relation.isbasedonBAILEY, S., BAKER, J. Visual merchandising for fashion. A&C Black, 2014. ISBN 978-2-940496-12-9.
dc.relation.isbasedonCUSTERS, P. J. M., et al. Lighting in retail environments: Atmosphere perception in the real world. Lighting Research and Technology, 2010, 42(3), 331-343. ISSN 1477-0938.
dc.relation.isbasedonKELLARIS, James J., RICE, Ronald C. The influence of tempo, loudness, and gender of listener on responses to music. Psychology & Marketing, 1993, 10(1), 15-29. ISSN 1520-6793.
dc.relation.isbasedonKOTLER, Philip. Atmospherics as a marketing tool. Journal of retailing, 1973, 49(4), 48-64. ISSN 0022-4359.
dc.relation.isbasedonBRĂTUCU, G., et al. Visual merchandising fashion display. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences, 2013, 6(2). ISSN 2065-2194.
dc.relation.isbasedonSAUNDERS, Mark NK, et al. Research methods for business students, 5/e. Pearson Education India, 2011. ISBN 978-0-273-71686-0.
dc.relation.isbasedonPRAŽSKÁ, L., et. al. Obchodní podnikání. Retail management. 2. přepracované vyd. Praha: Management Press 2002. ISBN 80-7261-059-7.
dc.relation.isbasedon
dc.relation.isbasedon
dc.relation.isbasedon
dc.relation.isbasedon
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectatmosféra prodejecs
dc.subjectmaloobchodcs
dc.subjectnákupní rozhodovánícs
dc.subjectvizuální prodejní politikacs
dc.subjectzákazníkcs
dc.subjectcustomeren
dc.subjectpurchase decisionen
dc.subjectretailen
dc.subjectshop atmosphereen
dc.subjectvisual merchandisingen
dc.titleThe Influence of Elements of Store Atmosphere and Visual Merchandising (In-Store Music and Shop Window) on Consumer´s Purchase Decisioncs
dc.titleThe Influence of Elements of Store Atmosphere and Visual Merchandising (In-Store Music and Shop Window) on Consumer´s Purchase Decisionen
dc.title.alternativecs
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.disciplinePE
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.stag32959
local.note.administratorsautomat
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 9
Thumbnail Image
Name:
bakalarska_prace_Nicole_Prochazkova.doc
Size:
1.66 MB
Format:
Unknown data format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouciho_Prochazkova.pdf
Size:
159.28 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
protokol.pdf
Size:
41.17 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
BP_Obchodni_jednotky_v_organizacni_strukture_vybraneho_podniku_s_mezinarodnimi_aktivitami.pdf
Size:
2.37 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Reindl.pdf
Size:
1.19 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta