Marketingový mix v podniku

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorSlezáková, Pavla
dc.contributor.otherSkolitel : 54889 Fárek Jiří, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.otherKonzultant : 55527 Šimanová Jana, Ing. Ph.D.
dc.contributor.otherKonzultant2 : 64440 Marvanová Eva, Ing.
dc.date2015
dc.date.accessioned2018-05-03
dc.date.available2018-05-03
dc.date.committed2015-05-07
dc.date.defense2015-06-01
dc.date.issued2015-06-01
dc.date.submitted2014-10-31
dc.date.updated24.6.2016 17:13
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractPředmětem bakalářské práce je provedení analýzy současného marketingového mixu vybraného výrobního podniku a navrhnutí modifikace jeho strategií. Práce je zpracována v podmínkách malé společnosti vyrábějící entomologické pomůcky. První část bakalářské práce definuje základní teoretická východiska marketingu se zaměřením na marketingové plánování a na jednotlivé nástroje a strategie marketingového mixu, tj. produktu, ceny, distribuce, propagace. Druhá část práce se zaměřuje na podporu podnikání v České republice s orientací na podporu malých a středních podniků. V praktické části je zpracována situační analýza výše zmíněného podniku, zhodnocen jeho marketingový mix a na základě formulovaných cílů je v závěru bakalářské práce nastíněna modifikace strategií marketingového mixu tohoto podniku. Stěžejním podkladem pro vypracování praktické části byl strukturovaný rozhovor s majitelem podniku.cs
dc.description.abstractThe aim of the bachelor thesis is to analyze a contemporary marketing mix of a selected production company and to suggest a modification of its strategies. The thesis follows conditions of a small company that produces entomological equipment. The first part of the bachelor thesis defines fundamental theoretical concepts of marketing with focus on marketing planning and on individual instruments and strategies of marketing mix, i.e. product, price, propagation and promotion. The second part focuses on support of businesses within the Czech Republic with a focus on supporting small and medium-sized enterprises. The practical part of the thesis focuses on a situation analysis of the above mentioned company and evaluation of its marketing mix. The strategy modification of the company´s marketing mix is outlined on the basis of set objectives in the final part of the bachelor thesis. Structured interview with the owner of the company was the essential source of information for the practical part of the thesis.en
dc.description.mark
dc.format70 s. (84 603 znaků)
dc.format.extentIlustrace, Grafy, Tabulky 1 ROM
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/24618
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonKOTLER, P. and G. ARMSTRONG. Principles of Marketing. 14th ed. Boston: Pearson Prentice Hall, 2012. ISBN 01-321-6712-3.
dc.relation.isbasedonKOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
dc.relation.isbasedonZAMAZALOVÁ, M. Marketing obchodní firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2049-4.
dc.relation.isbasedonJAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-2690-8.
dc.relation.isbasedonDVOŘÁČEK, J. a P. SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2012. ISBN 978-80-7400-224-3.
dc.relation.isbasedonElektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz).
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectMarketingové plánovánícs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectsituační analýzacs
dc.subjectstrategiecs
dc.subjectentomologické pomůckycs
dc.subjectMarketing planningen
dc.subjectmarketing mixen
dc.subjectsituation analysisen
dc.subjectstrategyen
dc.subjectentomological equipmenten
dc.subject.verbismarketingcs
dc.subject.verbismarketingen
dc.titleMarketingový mix v podnikucs
dc.titleThe Marketing Mix of a Companyen
dc.title.alternativecs
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.disciplinePE
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.stag30984
local.identifier.verbis484816
local.note.administratorsautomat
local.verbis.aktualizace2019-10-05 06:18:46cs
local.verbis.studijniprogramKMG Ekonomika a management/Podniková ekonomikacs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
MARKETINGOVY_MIX_V_PODNIKU_(BAKALARSKA_PRACE)__PAVLA_SLEZAKOVA.pdf
Size:
3.33 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Slezakova.pdf
Size:
1.12 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
protokol.pdf
Size:
39.08 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta