dc.contributor	Nováková Marcela, Ing.
dc.contributor.advisor	Ungerman Otakar, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Zahrádka, Jan
dc.contributor.other	Skolitel : 54965 Jáč Ivan, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.other	Konzultant : 55140 Bajzík Vladimír, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 65062 Cory Shackleton
dc.date	2016
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2017-05-31
dc.date.defense	2016-02-03
dc.date.submitted	2015-10-30
dc.date.updated	24.6.2016 17:13
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingovým komunikačním mixem společnosti Cromwell Tools Ltd. ve spojení s vybraným výrobkem, pneumatickou nýtovačkou, a jeho závislostí na životní cyklus výrobku. Konkrétně analyzuje její současný stav na základě historických dat o objemech prodejů, prodejní a pořizovací ceny a výsledky analýzy využívá při tvorbě návrhu optimalizovaného marketingového mixu. Kromě toho se zabývá teoretickými poznatky a definuje důležité pojmy pro porozumění problematiky marketingové komunikace. Jsou zde stanoveny obecné zásady při volbě marketingové strategie, z níž se odvozují komunikační strategie podniku. Na základě analytického šetření byl sestaven návrh vhodného komunikačního mixu, jeho změny reflektovány na rozpočet marketingové komunikace a posléze aplikovány do původní časové řady pro zachování nekontrolovatelných vlivů ovlivňujících objem prodejů v průběhu životního cyklu výrobku. Závěry z tohoto šetření jsou zpracovány do přehledné tabulky a slovně komentovány.	cs
dc.description.abstract	The Master's thesis deals with marketing communication mix of Cromwell Tools Ltd. in conjunction with selected products, pneumatic riveter, and its dependence on the product life cycle. Specifically, it analyzes the current status of historical data on sales volumes, selling and purchase prices and the results of the analysis is used in drafting an optimized marketing mix. In addition, it deals with theoretical knowledge and defines important terms to understand the problems of marketing communications. The general principles in choosing marketing strategies from which to derive communication strategy are also explained here. Based on analytic survey, the draft of an appropriate communication mix was compiled, the changes are reflected on the budget of marketing communications and than applied to the original time series for the preservation of uncontrollable influences affecting the volume of sales over the product lifecycle. The findings of this survey are processed in well arranged table and verbally commented.	en
dc.description.mark
dc.format	104
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky 1 ROM
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/23579
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
dc.relation.isbasedon	SMITH, Paul. Marketing Communications: An Integrated Approach. 4th ed. London: Kogan Page, 2004. ISBN 0-7494-4265-4.
dc.relation.isbasedon	DE PELSMACKER, Patrick a GEUENS, Maggie. Marketing Communications. 2nd ed. Harlow: Prentice-Hall, 2004. ISBN 0-273-68500-7.
dc.relation.isbasedon	PŘIBILOVÁ Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
dc.relation.isbasedon	Eletronická databáze článků ProQuest
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Mezinárodní marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový komunikační mix	cs
dc.subject	cyklus tržní životnosti výrobku	cs
dc.subject	analýza časových řad	cs
dc.subject	Cromwell	cs
dc.subject	podnik	cs
dc.subject	International marketing	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	marketing communications mix	en
dc.subject	product life cycle	en
dc.subject	time series analysis	en
dc.subject	Cromwell	en
dc.subject	company	en
dc.subject.verbis	marketingová komunikace	cs
dc.title	Návrh zlepšení marketingového komunikačního mixu vybraného podniku	cs
dc.title	Suggestion for improvement of marketing communication mix of the selected company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	33020
local.identifier.verbis	489681
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:21:28	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Návrh zlepšení marketingového komunikačního mixu vybraného podniku

Files

Original bundle

Collections