dc.contributor.advisor	Červová Lenka, Ing. Ph.D. :58883	cs
dc.contributor.author	Prouzová, Dominika	cs
dc.contributor.referee	Ederová Aneta, Ing. :69626	cs
dc.date.accessioned	2025-07-14T12:10:59Z
dc.date.available	2025-07-14T12:10:59Z
dc.date.committed	31.8.2026	cs
dc.date.defense	10.6.2025	cs
dc.date.issued	2025-06-10	cs
dc.date.submitted	1.11.2024	cs
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na návrh marketingové strategie pro Destinační společnost Krkonoše s důrazem na oslovení generace Z. Cílem je vytvořit strategii, která zohlední specifika této cílové skupiny a posílí vnímání značky Krkonoše u mladých návštěvníků. Výsledná strategie kombinuje online i offline prvky a obsahuje návrh kampaně Objev Krkonoše jinak, která klade důraz na autenticitu, vizuální atraktivitu a dlouhodobou loajalitu. Součástí práce je rovněž odhad rozpočtu potřebného k realizaci navrhovaných aktivit.	cs
dc.description.abstract	This thesis focuses on the proposal of a marketing strategy for the Destination Krkonoše with an emphasis on reaching generation Z. The aim is to create a strategy that reflects the specific characteristics of this target group and strengthens the perception of the Krkonoše brand among young visitors. The resulting strategy combines online and offline elements and includes the campaign proposal Discover Krkonoše differently, which emphasizes authenticity, visual appeal, and long-term loyalty. The thesis also includes a budget estimate for the implementation of the proposed activities.	en
dc.format	104	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/177232
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	destinace	cs
dc.subject	DMO Krkonoše	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.title	Marketingová strategie vybraného subjektu	cs
dc.title	Marketing strategy of the selected entity	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující	cs
local.identifier.author	E23000533	cs
local.identifier.stag	48080	cs

Marketingová strategie vybraného subjektu

Files

Original bundle

Collections