dc.contributor.advisor	Macháčková, Vendula
dc.contributor.author	Roubičková, Sabina
dc.date	2015
dc.date.accessioned	2016-04-27
dc.date.available	2016-04-27
dc.date.defense	2015-01-26
dc.date.issued	2014
dc.degree.level	mgr
dc.description	92 s., 5 s. příl. :il., grafy +CD ROM	cs
dc.description.abstract	Diplomová práce ''Budování značky'' vychází z teoretických poznatků o značce, které jsou popsány v první, teoretické části. Tato část se věnuje jednotlivým náležitostem procesu budování značky a dále tvorbě marketingové strategie a marketingového programu značky. Předmětem druhé části této práce je aplikace veškerých teoretických poznatků o značce do praxe, tedy strategická analýza značky. Pro spolupráci byla vybrána autobusová společnost BusLine a.s. z Libereckého kraje. Analýza se postupně zabývá vizí značky, jejími cíli, positioningem, identitou, hodnotou a prvky značky ve snaze kriticky zhodnotit současný stav značky a navrhnout opatření, jejichž cílem bude dosažení požadované identity značky. Pro doplnění informací o současném postavení značky bylo provedeno dotazníkové šetření na téma vnímaná kvalita značky BusLine obchodními partnery. Cílem práce je analyzovat značku BusLine a zjistit, zda se společnosti BusLine a.s. daří naplňovat její principy a hodnoty při každodenní činnosti.	cs
dc.identifier.signature	V 33/15 E
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/16050
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Technická Univerzita v Liberci	cs
dc.relation.isreferencedby	http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=31048&typ=1
dc.relation.isreferencedby	http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=31048&typ=2
dc.relation.isreferencedby	http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=31048&typ=3
dc.source.uri	http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=31048
dc.subject	brand name products	en
dc.subject	strategic marketing	en
dc.subject	obchodní značky	cs
dc.subject	strategický marketing	cs
dc.subject.verbis	brand name products	en
dc.title	Budování značky	cs
dc.title.alternative	Brand Building	en
dc.type	Thesis
local.department	KPE	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.identifier.stag	31048
local.identifier.verbis	482418
local.note.administrators	oprava_A
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:15:15	cs
local.verbis.studijniprogram	KPE Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Budování značky

Title Alternative:Brand Building

Files

Original bundle

Collections