Optimalizace kampaní Performance Max pro e-shopy

Simple item page
dc.contributor.advisorDvořáček Filip, Ing. :68590cs
dc.contributor.authorSvobodová, Johankacs
dc.date.accessioned2024-11-10T18:51:34Z
dc.date.available2024-11-10T18:51:34Z
dc.date.committed31.8.2025cs
dc.date.defense6.6.2024cs
dc.date.issued2024-06-06
dc.date.submitted1.11.2023cs
dc.description.abstractBakalářská práce se zaměřuje na online marketing s důrazem na výkonnostní marketing. V úvodu práce je představen online marketing a jeho klíčové koncepty, jako jsou model See Think Do Care a rozdělení online marketingu na výkonnostní a brandový marketing. Následně je podrobněji rozebrán výkonnostní marketing, který zahrnuje metody jako PPC reklama, affiliate marketing, e-mailing a sociální média. Hlavní část práce se věnuje platformě Google Ads a detailnímu popisu kampaní v rámci této platformy, včetně struktury účtu, klíčových slov a typů kampaní. Důraz je kladen také na nový typ kampaně nazvaný Performance Max, který využívá rozšíření a automatizaci pro maximalizaci výkonu reklam. V další části práce je popsána optimalizace kampaní Performance Max, včetně analýzy současného stavu, bidovacích strategií, správy Google Merchant Center, rozšíření kampaní, skupin podkladů a vyhodnocení úspěšnosti optimalizace. Závěrečná část shrnuje hlavní zjištění a doporučení pro efektivní správu reklamních kampaní Performance Max.cs
dc.description.abstractThe bachelor thesis focuses on online marketing with an emphasis on performance marketing. The introduction presents online marketing and its key concepts, such as the See Think Do Care model and the division of online marketing into performance and brand marketing. Subsequently, performance marketing is analyzed in more detail, encompassing methods such as PPC advertising, affiliate marketing, emailing and social media. The main part of the thesis is dedicated to the Google Ads platform and a detailed description of campaigns within this platform, including the account structure, keywords, and campaign types. Emphasis is also placed on a new type of campaign called Performance Max, which utilizes extensions and automation to maximize advertising performance. The following section describes the optimization of Performance Max campaigns, including analysis of the current state, bidding strategies, Google Merchant Center management, campaign extensions, assets, and evaluation of optimization success. The concluding section summarizes the main findings and recommendations for effective management of Performance Max advertising campaigns.en
dc.format66 s. (86 197 znaků)cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/175545
dc.language.isoCScs
dc.subjectGoogle Adscs
dc.subjectGoogle Merchant Centercs
dc.subjectkampaň Performance Maxcs
dc.subjectoptimalizace kampaní Performance Maxcs
dc.subjectPPC reklamacs
dc.subjectvýkonnostní marketingcs
dc.titleOptimalizace kampaní Performance Max pro e-shopycs
dc.titleOptimization of Performance Max campaigns for e-shopsen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorE21000070cs
local.identifier.stag46485cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP_Svobodova_Johanka.pdf
Size:
1.58 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 6.5.2024 16:24 )
Download
Thumbnail Image
Name:
posudek dvoracek svobodova.pdf
Size:
297.13 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 27.5.2024 22:00 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.14 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 6.6.2024 14:23 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta