Koncepce značky jako součást podnikové strategie na příkladu Severochema, v.d.

dc.contributor.author	Vaňková, Petra
dc.date	2000
dc.date.accessioned	2022-07-17T05:22:08Z
dc.date.available	2022-07-17T05:22:08Z
dc.description.abstract	Tato diplomová práce pojednává o komplexní a velmi aktuální problematice moderního managementu značek, cílem je sestavení koncepce značky. Autorka pojímá tuto problematiku jako základní součást strategického řízení podniku, od níž se odvíjejí ostatní plánovací aktivity. Práce vychází z teoretického základu o strategickém plánování, vysvětluje jednotlivé kroky při strategickém plánování značky a především vluv produktové a komunikační koncepce na plánování značky. Pozornost je věnována taktéž problematice kupního chování s cílem nalezení hodnot pro zákazníka. Jádrem práce je pak podrobná analýza jednotlivých prvků identity značky. Jsou vysvětleny především pojmy hodnota, fuknce a výzkumy značky. Praktickým výstupem jsou obecná doporučení pro management značek a analýza produktového portfolia družstva pro chemickou výrobu Severochema Liberec.
dc.identifier.signature	V 109/2000 H
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/165092
dc.title	Koncepce značky jako součást podnikové strategie na příkladu Severochema, v.d.	cs
local.faculty.abbreviation	DIP
local.verbis.studijniprogram	KMG

Now showing 1 - 1 of 1