Značka - nástroj konkurenční strategie firmy Pepsi-Cola ČR,s.r.o.

Title Alternative:A brand - an implement of competitive strategy of Pepsi-Cola, Czech republik,ltd.
Loading...
Thumbnail Image
Date
2000-01-01
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Diplomová práce se zabývá značkou a jejím významem v marketingové komunikaci. Analyzuje její vznik a vývoj, popisuje problematiku zavádění a proces budování značky. Důležitou část představuje význam značek ve spotřebním chování. Zvláštní kapitola je věnována situační analýze firmy Pepsi-Cola ČR, s.r.o. Dává přehled o historii, vývoji firemní značky, zákaznících a budoucí strategii. Analyzuje konkurenci na trhu nealkoholických sycených nápojů a podává přehled o jejich spotřebě. Navazuje praktická část budování značky, která seznamuje s výsledky reklamní kampaně Pepsi Live.
Description
Subject(s)
Citation
ISSN
ISBN