Marketingová strategie vybraného podniku
Title Alternative:Marketing study of a selected company
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou studií Fotbalového Klubu Jablonec, a.s., jednoho ze dvou tradičních celků nejvyšší české fotbalové soutěže v Libereckém kraji a jednoho z historicky nejúspěšnějších celků české 1. fotbalové ligy (co do počtu získaných bodů). Práce obecně charakterizuje společnost Fotbalový Klub Jablonec, a.s., přibližuje některá základní fakta a dále je zaměřena na její marketingovou analýzu. Nejprve jsou nastíněna teoretická východiska marketingové strategie, marketingu, marketingového mixu a marketingu a marketingového mixu služeb. V další části je pak charakterizována samotná společnost a jsou zde využita teoretická východiska z části předchozí k provedení marketingové analýzy společnosti. K ní byl využit také marketingový výzkum provedený na základě sběru primárních dat formou dotazníku. Na závěr jsou shrnuty výsledky provedené analýzy a navržena doporučení, která mohou vést ke zlepšení služeb klubu a zvýšení návštěvnosti stadionu.
This bachelor thesis deals with the marketing study of Football Club Jablonec, a.s., one of the two traditional ensembles of the first Czech football division in the Liberec region and one of the most successful teams of the Czech 1st Football League history (in terms of number of points gained). The work generally characterizes the Football Club Jablonec, a.s., it focuses on some basic facts and then focuses on its marketing analysis. Firstly, the theoretical information about marketing strategy, marketing, marketing mix and marketing and marketing mix of services is outlined. In the next part, the company itself is characterized and the theoretical information from the previous part is used for the marketing analysis of the company. Marketing research based on primary data collection in a questionnaire is also used for that analysis. In conclusion, the results of the analysis are summarized and recommendations that can lead to improvement of the club's services and increase the stadium's attendance are suggested.
This bachelor thesis deals with the marketing study of Football Club Jablonec, a.s., one of the two traditional ensembles of the first Czech football division in the Liberec region and one of the most successful teams of the Czech 1st Football League history (in terms of number of points gained). The work generally characterizes the Football Club Jablonec, a.s., it focuses on some basic facts and then focuses on its marketing analysis. Firstly, the theoretical information about marketing strategy, marketing, marketing mix and marketing and marketing mix of services is outlined. In the next part, the company itself is characterized and the theoretical information from the previous part is used for the marketing analysis of the company. Marketing research based on primary data collection in a questionnaire is also used for that analysis. In conclusion, the results of the analysis are summarized and recommendations that can lead to improvement of the club's services and increase the stadium's attendance are suggested.