Marketingové programy pro dílčí cílové trhy jako součást marketingového plánu obchodní firmy

Title Alternative:Marketing programs for sub-markets as a part of a trading company marketing plan
Loading...
Thumbnail Image
Date
2013-01-01
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Diplomová práce řeší problematiku marketingového plánování nově vzniklé obchodní společnosti působící výhradně na business-to-business trzích papírenského odvětví. Cílem práce je navrhnout základní principy marketingové strategie jednotlivých taktik marketingového mixu tak, aby respektovaly nejen specifika dílčích cílových trhů, ale i klíčové kompetence podniku. Účelem je předložení koncepčně pojatého marketingového plánu společnosti a zakotvení některých nezbytných prvků strategického managementu podniku, bez kterých se taktický marketing neobejde. Samotnému návrhu marketingových programů předchází analytická část, která detailním rozborem všech relevantních vnitřních a vnějších faktorů podniku představuje důležité východisko, a to jak pro subtilní definici cílů marketingového plánu, tak pro konkrétní opatření směřující k jejich dosažení. Autor v textu propojil konvenční marketingovou teorii se svou více než dvanáctiletou obchodní praxí ve stejném odvětví.
Description
96 s., 4 s. příl. :tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
marketing, marketing
Citation
ISSN
ISBN