Marketingová strategie vybraného podniku v oblasti cestovního ruchu
| dc.contributor | ||
| dc.contributor.advisor | Myslivcová Světlana, Ing. : 55314 | |
| dc.contributor.author | Stránský, Martin | |
| dc.contributor.other | Laboutková Šárka, doc. Ing. Ph.D. Skolitel : 57210 | |
| dc.contributor.other | Fárek Jiří, prof. Ing. CSc. Konzultant : 54889 | |
| dc.contributor.other | Králová Jiřina Konzultant2 : 65757 | |
| dc.date.accessioned | 2019-02-28T09:50:24Z | |
| dc.date.available | 2019-02-28T09:50:24Z | |
| dc.date.committed | 2018-5-31 | |
| dc.date.defense | 2018-5-31 | |
| dc.date.submitted | 2016-10-31 | |
| dc.date.updated | 2018-12-10 | |
| dc.degree.level | Bc. | |
| dc.description.abstract | Předmětem této práce na téma marketingová studie penzionu Javorský mlýn je charakteristika podniku, analýza jeho současného marketingového mixu, vypracování SWOT analýzy, návrhu na změnu marketingového mixu a doporučení do budoucnosti. První část práce je věnována teorii, začíná obecně cestovním ruchem, definicí marketingu, dále je v práci zmíněna marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza a další teoretické záležitosti. V druhé části se práce věnuje praxi. Nejprve je podnik stručně představen, zanalyzován a poté následuje poslední část, ve které jsou popsána doporučení, která by měl podnik učinit pro jeho správné fungování. Rovněž zde jsou vypracována doporučení na změny marketingového mixu a popsány cíle podniku, krátkodobé a dlouhodobé. | cs |
| dc.description.abstract | The subject of this work on the topic of Marketing study of Javorský mlýn guesthouse is the company's characteristics, analysis of its current marketing mix, elaboration of SWOT analysis, proposal for change and improvement of the marketing mix and recommendations for the future. The first part is theoretical, starting with general informations about tourism, definition of marketing, marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis and other theoretical issues. The second part of the thesis is devoted to practice. Firstly, there is a brief presentation and analysis of the guesthouse, followed by the last part of the thesis, which is describing the recommendations that the guesthouse should take to ensure its proper functioning and growth. Also, there are mentioned recommendations for changes in the marketing mix and the short and long term objectives of the company. | en |
| dc.description.mark | ||
| dc.format | 50 | |
| dc.format.extent | Ilustrace, Grafy, Tabulky 0 | |
| dc.identifier.signature | V 201900115 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/151298 | |
| dc.language.iso | cs | |
| dc.relation.isbasedon | BAKER, Michael, John. Marketing strategy and management. 5th ed. New York: Palgrave Macmillan, 2014. ISBN 978-113-7025-821. | |
| dc.relation.isbasedon | FORET, Miroslav. Jak komunikovat se zákazníkem: co a jak chci sdělit, jakou cestou, příklady z českého prostředí. Praha: Computer Press, 2000. ISBN 80-722-6301-3. | |
| dc.relation.isbasedon | JANEČKOVÁ, Lidmila. Marketing služeb. Praha: Grada Publishing, 2000. ISBN 80-716-9995-0. | |
| dc.relation.isbasedon | KIRÁĽOVÁ, Alžbeta. Marketing hotelových služeb. 2. vyd. Praha: Ekopress, 2006. ISBN 80-869-2905-1. | |
| dc.relation.isbasedon | OLEJ, Marián. Jak získávat klienty a zákazníky: referenční byznys. Brno: BizBooks, 2015. ISBN 978-80-265-0423-8. | |
| dc.relation.isbasedon | VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2. aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-5037-8. | |
| dc.relation.isbasedon | Elektronická databáze článků ProQuest. | |
| dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
| dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
| dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
| dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
| dc.subject | Cestovní ruch | cs |
| dc.subject | marketingový mix | cs |
| dc.subject | penzion | cs |
| dc.subject | strategie | cs |
| dc.subject | SWOT analýza | cs |
| dc.subject | ubytovací portál | cs |
| dc.subject | Guesthouse | en |
| dc.subject | marketing mix | en |
| dc.subject | strategy | en |
| dc.subject | SWOT analyse | en |
| dc.subject | tourism | en |
| dc.subject.verbis | strategic marketing | en |
| dc.title | Marketingová strategie vybraného podniku v oblasti cestovního ruchu | cs |
| dc.title | Marketing Study Of a Selected Company In the Field Of Tourism | en |
| dc.title.alternative | cs | |
| dc.type | bakalářská práce | cs |
| local.degree.abbreviation | Bakalářský | |
| local.degree.discipline | MSCR | |
| local.degree.programme | Ekonomika a management | |
| local.degree.programmeabbreviation | B6208 | |
| local.department.abbreviation | KMG | |
| local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
| local.faculty.abbreviation | FE | |
| local.identifier.author | E14000196 | |
| local.identifier.stag | 35020 | |
| local.identifier.verbis | kpw06569448 | |
| local.note.administrators | automat | |
| local.poradovecislo | 115 | |
| local.verbis.aktualizace | 2019-10-05 07:21:00 | cs |
| local.verbis.studijniprogram | KMG Ekonomika a management/Ekonomika a management služeb - Cestovní ruch-Ekonomika a management služeb | cs |