Marketingová komunikace společnosti Red Bull k cílové skupině 15-19 let

Title Alternative:Marketing Communications of the Red Bull Company Towards the Target Group of 15-19 Year Olds
Simple item page
dc.contributor.advisorSimová, Jozefína
dc.contributor.authorSvoboda, Lukáš
dc.date2012
dc.date.accessioned2015-07-07
dc.date.available2015-07-07
dc.date.committed2012-05-04
dc.date.defense2012-06-19
dc.date.issued2012
dc.date.submitted2011-10-31
dc.degree.levelmgr
dc.descriptionkatedra: KMG; rozsah: 99 s.cs
dc.description.abstractThis thesis is about proposed marketing communications strategy towards the target demographic of 15-19 year olds for the Red Bull company. The piece also evaluates the current situation on the energy drink market which is based on the research studies Trial & Awareness. The studies map levels of brand awareness and also the comsumption of the drink itself in the Czech market. One of the chapters is dedicated to the company image. It analyzes the public's view of the brand, especially in the target demographic. The goal of the practical part of the thesis is to find suitable communication channels and opportunities that could be used to address young people and spark their interest. The proposed ways of focusing the marketing communications consider aspects specific to the target demographic which literature calls "Digital Natives".en
dc.description.abstractDiplomová práce pojednává o návrhu strategie marketingové komunikace společnosti Red Bull vůči cílové skupině ve věku 15-19 let. V práci je také zhodnocen současný stav na trhu s energetickými nápoji, který je podložen interními výzkumnými studiemi Trial & Awareness. Ty mapují povědomí značky a samotnou konzumaci nápoje v rámci českého konkurenčního prostředí. Důležitou součástí textu je kapitola věnovaná image společnosti, která zhodnocuje vnímání značky u veřejnosti, především u vybrané cílové skupiny. Cílem praktické části je nalézt vhodné komunikační kanály a příležitosti, kterými je možné vybraný segment mladých lidí oslovit a především zaujmout. Návrhy možných způsobů zaměření marketingové komunikace v sobě zohledňují aspekty, které jsou charakteristické pro danou cílovou skupinu, která je v literatuře nazývána "Digital Natives".cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/12299
dc.language.isocs
dc.publisherTechnická Univerzita v Libercics
dc.subjectmarketing communicationsen
dc.subjectinternet communicationen
dc.subjectevent marketingen
dc.subjectenergy drinken
dc.subjecttarget demographicen
dc.subjectproposalen
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectinternetová komunikacecs
dc.subjectevent marketingcs
dc.subjectenergetický nápojcs
dc.subjectcílová skupinacs
dc.subjectnávrhcs
dc.subject.verbismarketingová komunikacecs
dc.titleMarketingová komunikace společnosti Red Bull k cílové skupině 15-19 letcs
dc.title.alternativeMarketing Communications of the Red Bull Company Towards the Target Group of 15-19 Year Oldsen
dc.typeThesis
local.departmentKMGcs
local.facultyEkonomická fakultacs
local.identifier.stag23634
local.identifier.verbis463557
local.note.administratorsoprava_A
local.verbis.aktualizace2019-10-05 05:54:43cs
local.verbis.studijniprogramKMG Ekonomika a management/Podniková ekonomikacs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 4 of 4
Thumbnail Image
Name:
mgr_23634.pdf
Size:
2.36 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
kvalifikační práce
Download
Thumbnail Image
Name:
opo_23634.pdf
Size:
27.31 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
posudek oponenta
Download
Thumbnail Image
Name:
ved_23634.pdf
Size:
27.31 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
posudek vedoucího
Download
Thumbnail Image
Name:
obh_23634.pdf
Size:
27.31 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
výsledek obhajoby
Download
Collections
Ekonomická fakulta