Konkurenceschopnost podniku při vstupu na zahraniční trh
Loading...
Date
2025-06-10
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Diplomová práce se věnuje problematice konkurenceschopnosti podniku při vstupu na zahraniční trh. Zaměřuje se na zhodnocení konkurenceschopnosti české společnosti při vstupu na chorvatský trh v segmentu vendingu a na návrh nejvhodnější formy vstupu. Teoretická část se zabývá vymezením základních pojmů konkurenceschopnosti, nástrojů situační analýzy a forem vstupu na zahraniční trh. Praktická část zahrnuje představení vybrané společnosti a následné zpracování komplexní situační analýzy. Ta vychází z aplikace uceleného analytického rámce, jehož součástí je analýza marketingového mixu, VRIO analýza, PEST analýza Chorvatska, analýza konkurence na chorvatském trhu, SWOT analýza a konfrontační matice. Na základě provedených analýz je vyhodnocena celková úroveň konkurenceschopnosti společnosti a jsou formulována konkrétní doporučení týkající se konkurenční strategie, formy vstupu, marketingové komunikace a dalších klíčových aspektů působení na chorvatském trhu, což představuje konečný výstup a hlavní přínos diplomové práce.
The diploma thesis deals with the issue of competitiveness of the company in entering a foreign market. It focuses on the evaluation of competitiveness of the Czech company in entering the Croatian market in the vending segment and on the proposal of the most suitable form of entry. The theoretical part defines the basic concepts of competitiveness, tools of situational analysis and forms of entry into the foreign market. The practical part consists of the introduction of the selected company and the subsequent complex situational analysis. The analysis is based on the application of a comprehensive analytical framework, which includes the analysis of the marketing mix, the VRIO analysis, the PEST analysis of Croatia, the analysis of the competition in the Croatian market, the SWOT analysis and the confrontation matrix. Based on the conducted analyses, the overall level of competitiveness of the company is evaluated and specific recommendations are formulated regarding the competitive strategy, form of entry, the marketing communication and other key aspects of operating on the Croatian market, which represents the final output and the main contribution of the diploma thesis.
The diploma thesis deals with the issue of competitiveness of the company in entering a foreign market. It focuses on the evaluation of competitiveness of the Czech company in entering the Croatian market in the vending segment and on the proposal of the most suitable form of entry. The theoretical part defines the basic concepts of competitiveness, tools of situational analysis and forms of entry into the foreign market. The practical part consists of the introduction of the selected company and the subsequent complex situational analysis. The analysis is based on the application of a comprehensive analytical framework, which includes the analysis of the marketing mix, the VRIO analysis, the PEST analysis of Croatia, the analysis of the competition in the Croatian market, the SWOT analysis and the confrontation matrix. Based on the conducted analyses, the overall level of competitiveness of the company is evaluated and specific recommendations are formulated regarding the competitive strategy, form of entry, the marketing communication and other key aspects of operating on the Croatian market, which represents the final output and the main contribution of the diploma thesis.
Description
Subject(s)
Benchmarking, formy vstupu na zahraniční trh, Chorvatsko, konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční analýza, konkurenční strategie, konkurenční výhoda, situační analýza, vending