Porovnání efektivnosti inzertních nástrojů v kontextu vybraného podniku
Loading...
Date
2023-06-07
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tato bakalářská práce se zabývá porovnáním efektivnosti inzertních nástrojů v kontextu vybraného podniku. V první kapitole teoretické části autor práce pojednává o reklamě v internetovém prostředí a její definici. V druhé kapitole seznamuje čtenáře s konkrétními inzertními nástroji jako jsou Google Ads, Facebook ads a Sklik. Popisuje strukturu reklam a jejich hlavní účely. Třetí kapitola je věnována vyhodnocování úspěšnosti reklam. V praktické části se autor práce soustředí na analýzu dvou vybraných subjektů, popisuje jejich marketingové aktivity na sociální síti Facebook, vyhodnocuje a porovnává oba subjekty mezi sebou, a to za pomoci dat z veřejně dostupných zdrojů. Následně u obou subjektů analyzuje jejich reklamní inzeráty na sociální síti Facebook, porovnává je mezi sebou a vyhodnocuje jejich úspěšnost dle vlastního úsudku. Jako poslední analyzuje reklamní inzeráty ve vyhledávací síti Google a vyhodnocuje dle vlastního odhadu jejich úspěšnost. Následně navrhuje některá doporučení ke zlepšení efektivnosti marketingových aktivit a reklamních inzerátů.
This bachelor thesis deals with the comparison of the effectiveness of advertising tools in the context of a selected company. In the first chapter of the theoretical part, the author discusses advertising in the internet environment and its definition. The second chapter introduces readers to specific advertising tools such as Google Ads, Facebook ads and Sklik. Describes the structure of ads and their main purposes. The third chapter is devoted to evaluating the success of chosen ads. In the practical part, the author focuses on the analysis of two selected entities, describes their online marketing activities on Facebook, evaluates and compares each other by using data from publicly available sources. Subsequently, he analyses their ads on the social network Facebook, compares them with each other and evaluates their success according to his own judgement. Finally, author analyses the ads of both subjects on the Google search network and evaluates their success in its own estimation. Subsequently, he proposes certain recommendations for the improvement the effectiveness of marketing activities and ads.
This bachelor thesis deals with the comparison of the effectiveness of advertising tools in the context of a selected company. In the first chapter of the theoretical part, the author discusses advertising in the internet environment and its definition. The second chapter introduces readers to specific advertising tools such as Google Ads, Facebook ads and Sklik. Describes the structure of ads and their main purposes. The third chapter is devoted to evaluating the success of chosen ads. In the practical part, the author focuses on the analysis of two selected entities, describes their online marketing activities on Facebook, evaluates and compares each other by using data from publicly available sources. Subsequently, he analyses their ads on the social network Facebook, compares them with each other and evaluates their success according to his own judgement. Finally, author analyses the ads of both subjects on the Google search network and evaluates their success in its own estimation. Subsequently, he proposes certain recommendations for the improvement the effectiveness of marketing activities and ads.
Description
Subject(s)
Internetový marketing, online reklama, PPC reklama, Google Ads, Sklik, Facebook Ads, Google Analytics