Stanovení marketingové strategie nové produktové řady oblečení značky Loap

Title Alternative:Marketing strategy for a new production line of sports wear brand Loap
Loading...
Thumbnail Image
Date
2013-01-01
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Cílem této práce je vytvořit marketingovou strategii pro novou řadu sportovního oblečení -Casual Activ, která byla navržena jako nový produkt české firmy Piccollo spo.s r.o. Práce má čtyři části. V první části je zmíněna historie firmy, její výrobní program, systém vývoje nových kolekcí a distribuční prameny firmy. Následně je představena konkrétní řada návrhů řady Casual Activ se specifikací zaměření, materiálového složení a střihového řešení. Druhá část je věnována v úvodu teorii marketingovému výzkumu, zabývá se formou sběru dat.Třetí část je praktická, zde jsou vyhodnoceny výsledky výzkumu z dotazníků a SWOT analýzy. Následně se zabývá stanovením marketingové strategie za použití marketingového mixu, Jsou zde navrženy a aplikovány dílčí strategie k dosažení maximální efektivity při vstupu nové řady na trh. Jsou zde definovány klíčové pojmy a na základě průzkumu jsou zvoleny pro podnik nejlépe vyhovující strategie
Description
41 s., 7 s. příl. :il., tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
marketing, marketing
Citation
ISSN
ISBN