Podpora prodeje
Title Alternative:Sales promotion
Loading...
Date
2012
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
The thesis is in the theoretical part focused on the systematic inclusion of sales promotion in marketing communications. The thesis deals with the characteristic splitting and instruments to achieve sales support. It discusses the objectives, how to effectively meet the objectives and sales support in the various distribution channels followed. In the practical part of my work, I dismantled sales support in practice and through the project "Nestea off trade sampling", created by The Coca-Cola Company. The promotion was held, which aimed to highlight the product Nestea iced tea and increase its marketability in the traditional detail market. So I have already described the completed project, I analyzed the sales achieved in the promotions and I suggested a few changes, the implementation of the resulting sales could increase, thereby helping companies to achieve their objectives.
Bakalářská práce je v teoretické části zaměřená na systematické zařazení podpory prodeje do marketingové komunikace. Dále se práce zabývá její charakteristikou, dělením a nástroji, jimiž podpory prodeje dosahujeme. Pojednává o cílech, jak efektivně je splnit a které cíle podpora prodeje v jednotlivých distribučních kanálech sleduje. V praktické části mojí práce jsem rozebrala podporu prodeje v praxi a to prostřednictvím projektu "Nestea off trade sampling", který vytvořila společnost The Coca-Cola Company. Společnost uskutečnila promoakci, jejímž cílem bylo zviditelnit výrobek Nestea ledový čaj a zvýšit jeho prodejnost na tradičním maloobchodním trhu. Popsala jsem tedy již realizovaný projekt, analyzovala jsem dosažené prodeje v rámci promoakce a navrhla jsem několik změn, jejichž realizace by výsledné prodeje mohla zvýšit, a pomoci tak společnosti k dosažení stanovených cílů.
Bakalářská práce je v teoretické části zaměřená na systematické zařazení podpory prodeje do marketingové komunikace. Dále se práce zabývá její charakteristikou, dělením a nástroji, jimiž podpory prodeje dosahujeme. Pojednává o cílech, jak efektivně je splnit a které cíle podpora prodeje v jednotlivých distribučních kanálech sleduje. V praktické části mojí práce jsem rozebrala podporu prodeje v praxi a to prostřednictvím projektu "Nestea off trade sampling", který vytvořila společnost The Coca-Cola Company. Společnost uskutečnila promoakci, jejímž cílem bylo zviditelnit výrobek Nestea ledový čaj a zvýšit jeho prodejnost na tradičním maloobchodním trhu. Popsala jsem tedy již realizovaný projekt, analyzovala jsem dosažené prodeje v rámci promoakce a navrhla jsem několik změn, jejichž realizace by výsledné prodeje mohla zvýšit, a pomoci tak společnosti k dosažení stanovených cílů.
Description
katedra: KTV; přílohy: 1 CD; rozsah: 71 s.
Subject(s)
marketing communications, sales promotion, promotion, traditional retail market, analysis, marketingová komunikace, podpora prodeje, promoakce, tradiční maloobchodní trh, analýza