Vnímání značky zákazníkem generace Z v mezinárodním prostředí

Simple item page
dc.contributor.advisorHolendová Julie, Ing. :67726cs
dc.contributor.authorVacková, Kláracs
dc.date.accessioned2024-11-10T18:36:11Z
dc.date.available2024-11-10T18:36:11Z
dc.date.committed31.8.2024cs
dc.date.defense28.8.2024cs
dc.date.issued2024-08-28
dc.date.submitted1.11.2022cs
dc.description.abstractTématem bakalářské práce je vnímání značky zákazníkem generace Z v mezinárodním prostředí. Práce je zaměřena na mezinárodní značku pojištní MetLife. Cílem bakalářské práce je zjistit, jak mezinárodní značka životního pojištění MetLife rezonuje s generací Z na českém trhu. Práce je dělena na teoretická východiska a případovou studii. Teoretická východiska vymezují branding na mezinárodních trzích, teorii vnímání značky, generační marketing a informace o generaci Z. Na tuto část práce navazuje kapitola o vnímání značky zákazníkem generace Z, výzvy a strategie v brandingu v oblasti pojišťovnictví, základní podmínky pro provozování činností v pojišťovnictví a představení mezinárodní společnosti MetLife. Na tuto část navazuje případová studie, která zkoumá, jak mezinárodní značka životního pojištění MetLife rezonuje s generací Z na českém trhu. To je zkoumáno pomocí případové studie a na základě vybraných aspektů, které rezonují s generací Z. V kapitole je také vysvětleno, jak bylo postupováno při sběru dat, následovalo vyhodnocení a doporučení pro společnost MetLife a ostatní pojišťovny, které byly zahrnuty do případové studie.cs
dc.description.abstractThe topic of the bachelor's thesis is Generation Z brand perception in an international environment. The work is focus on the international insurance brand MetLife. The aim of the bachelor's thesis is to find out how the international life insurance brand MetLife resonates with Generation Z on the Czech market. The work is divided into theoretical starting points and a case study. The theoretical starting points define branding on international markets, the theory of brand perception, generational marketing and information about generation Z. This part of the work is followed by chapter on brand perception by customers of generation Z, challenges and strategies in branding in the insurance industry, basic conditions for operating activities in the insurance industry and the introduction of the international company MetLife. This part is followed by a case study that examines how the international life insurance brand MetLife resonates with generation Z on the Czech market. This is explored through a case study and based on selected aspects that resonate with Generation Z. The chapter also explains how the data collection was done, followed by an evaluation and recommendations for MetLife and the other insurance companies that were included in the case study.en
dc.format59 s. (94 333)cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/175492
dc.language.isoCScs
dc.subjectGenerace Zcs
dc.subjectgenerační marketingcs
dc.subjectpojišťovnacs
dc.subjectpojišťovnictvícs
dc.subjectvnímání značkycs
dc.subjectznačkacs
dc.titleVnímání značky zákazníkem generace Z v mezinárodním prostředícs
dc.titlePerception of the brand by generation Z in an international environmenten
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorE20000162cs
local.identifier.stag44943cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP-Klara-Vackova.pdf
Size:
4.28 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 17.6.2024 0:22 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Klára Vacková posudek.pdf
Size:
109.79 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 19.8.2024 14:19 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.42 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 28.8.2024 13:08 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta