Internacionalizace subjektu na trhu terciárního vzdělávání
dc.contributor | Marešová Linda, Mgr. Bc. : 66756 | |
dc.contributor.advisor | Myslivcová Světlana, Ing. Ph.D. : 55314 | |
dc.contributor.author | Dumková, Jana | |
dc.date.accessioned | 2020-09-08T02:28:24Z | |
dc.date.available | 2020-09-08T02:28:24Z | |
dc.date.committed | 2020-8-31 | |
dc.date.defense | 2020-08-25 | |
dc.date.submitted | 2019-10-31 | |
dc.date.updated | 2020-8-25 | |
dc.degree.level | Ing. | |
dc.description.abstract | Již z názvu diplomové práce Internacionalizace subjektu na trhu terciárního vzdělávání je zřejmé, jakou problematikou se práce zaobírá. Internacionalizace v tomto sektoru je v posledních letech velmi řešenou problematikou. Tato práce aplikuje marketingovou komunikaci jako nástroj použitý k prohloubení internacionalizace na TUL a to konkrétně prostřednictvím navýšení počtu zahraničních studentů samoplátců. Hlavním cílem diplomové práce je identifikovat nástroje komunikace, které jsou používány ke komunikaci při získávání těchto studentů a současně zjistit atributy, které pozitivně ovlivňují zahraniční studenty při výběru alma mater. K naplnění cíle byl využit kvalitativní výzkum. Diplomová práce je členěna na dvě části. První část čtenářům přibližuje teoretická východiska internacionalizace a marketingové komunikace, a to i na trhu terciárního vzdělávání. Druhá část popisuje vybraný subjekt a představuje analytickou část. V analytické části je představena metodika výzkumu. Následně je provedeno vyhodnocení komunikačních nástrojů a jsou představena doporučení pro univerzitu. | cs |
dc.description.abstract | The name of the diploma thesis 'Internationalization of a subject operating on the market of higher education' already reveals the issues assessed in this thesis. Internationalization in this industry has in the recent years gained on importance and is widely discussed in the academic sphere. However, when applying the marketing as a theoretical lens, a research gap has beenfound. Therefore, this diploma thesis aims to look at the internationalization process integrating the marketing communication tools. The main aim is then to identify those tools which will be used to convert higher number of international students to the chosen university as their alma mater. The investigation is carried out using qualitative data collection methods, specifically the analysis of existing documents and then interviews with international students of TUL. The thesis is divided in two main parts. In the first part, the theoretical understanding of concernedtopics will be presented. In the second part the applied research will be introduced. Further, chosen institution will be presented along with its marketing communication analysed. In the last part, recommendation for TUL will be further introduced in order to increase the levels of internationalization at this university. | en |
dc.description.mark | ||
dc.format | 102 s. (155 000 znaků) | |
dc.format.extent | 0 | |
dc.identifier.signature | V 202002017 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/157549 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.relation.isbasedon | parCOOK, Anthony a Brian RUSHTON. 2009. How to recruit and retain higher education students. A Handbook of Good Practice. New York: Routledge. ISBN 0-415-99088-2.par parHEMSLEY-BROWN, Jane a Lowrie ANTHONY. 2010. Higher education marketing. Bradford: Emerald. ISBN 1-282-69783-8.par parKNIGHT, Jane. 2012. Student Mobility and Internationalization: Trends and Tribulations. Research in Comparative and International Education [online]. tp7tp(1): 20-33. ISSN 1745-4999. Dostupné z: https://journals-sagepub-com.libaccess.hud.ac.uk/doi/abs/10.2304/rcie.2012.7.1.20.par parKOTLER, Phillip, Kevin Lane KELLER, Mairead BRADY, Malcom GOODMAN a Tarben HANSEN. 2016. Marketing management. 3hindexrd ed. Harlow: Pearson. ISBN 1292093234.par parMARINGE, Felix a Paul GIBBS. 2009. Marketing higher education: theory and practice. Maidenhead: McGraw-Hill Open University Press. ISBN 978-0-335-22032-8.par parSOUTAR, Goeffrey a Tim MAZZAROL. 2012. Revisiting the global market for higher education. Asia Pacific journal of marketing and logistics. tp24tp(5): 717-737. ISSN 1742-6855. Dostupné z: https://www-emerald-com.libaccess.hud.ac.uk/insight/content/doi/10.1108/13555851211278079/full/pdf?title=revisiting-the-global-market-for-higher-education.par parSCHULLER David a Martina RAŠTICOVÁ. 2011. Marketing Communications Mix of Universities - Communication With Students in an Increasing Competitive University Environment, Journal of Competitiveness [online]. tp3tp(1): 58-71. ISSN 1802-1728. Dostupné z: https://doaj.org/article/d7a9fd6cfc9548b09389757844f21839.par parPROQUEST. 2019 Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 201909-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.czpar parKonzultant: Ing. Radka Přeučilová, Koordinátorka zahraničních mobilit TULpar | |
dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
dc.subject | internacionalizace | cs |
dc.subject | univerzita | cs |
dc.subject | marketingová komunikace | cs |
dc.subject | zahraniční student | cs |
dc.subject | samoplátce | cs |
dc.subject | internacionalization | en |
dc.subject | universities | en |
dc.subject | marketing communication | en |
dc.subject | internationalstudent | en |
dc.subject | self-payer | en |
dc.title | Internacionalizace subjektu na trhu terciárního vzdělávání | cs |
dc.title | Internationalization of a subject operating on the market of higher education | en |
dc.type | diplomová práce | cs |
local.degree.abbreviation | Navazující | |
local.degree.discipline | MP | |
local.degree.programme | Ekonomika a management | |
local.degree.programmeabbreviation | N6208 | |
local.department.abbreviation | KMG | |
local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
local.faculty.abbreviation | FE | |
local.identifier.author | E17000578 | |
local.identifier.stag | 41289 | |
local.identifier.verbis | ||
local.identifier.verbis | kpw06667378 | |
local.note.administrators | automat | |
local.note.secrecy | Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky | |
local.poradovecislo | 2017 |
Files
Original bundle
1 - 4 of 4
Loading...
- Name:
- Document2.pdf
- Size:
- 823.99 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- Posudek_oponenta_Dumkova_2.pdf
- Size:
- 1.15 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_oponenta_VSKP
Loading...
- Name:
- Posudek_vedouciho_DP_2020.pdf
- Size:
- 453.89 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_vedouciho_VSKP
Loading...
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 17.94 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Prubeh_obhajoby_VSKP