dc.contributor.advisor	Švandová, Zuzana
dc.contributor.author	Krausová, Kateřina
dc.date	2011
dc.date.accessioned	2015-06-30
dc.date.available	2015-06-30
dc.date.committed	2011-05-06
dc.date.defense	2011-06-17
dc.date.issued	2011
dc.date.submitted	2010-10-31
dc.degree.level	mgr
dc.description	katedra: KMG; rozsah: 80 s. (15 263 znaků)	cs
dc.description.abstract	This diploma thesis deals with the topic of marketing communication during organising of sport events. The introductory part mentions the general theory of marketing communication which is subsequently compared with marketing communication in sport. Subsequently, various form of marketing communication during significant sport events e.g. Olympic Games or world championship are described and compared. Special attention was paid to marketing campaign which was realized by an organising committee of 10 European Youth Olympic Winter Festival (EYOWF 2011), because it became one of the most important sport events within the Liberec region. As a result, author?s own suggestions and ideas for using marketing communication in sport were developed. Based on that, EYOWF marketing communication is described. Finally, this vision is compared with the reality ? including financial evaluation.	en
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace při pořádání sportovních akcí. V úvodní části je zmíněna obecná teorie marketingové komunikace, která je poté porovnána s marketingovou komunikací ve sportu. Zároveň tato práce popisuje a porovnává různé formy marketingové komunikace, které byly použity v rámci významných celosvětových sportovních událostí jako například olympijské hry či mistrovství světa a ty jsou vzájemně porovnány. Zvláštní pozornost je věnována marketingové kampani, kterou uskutečnil organizační výbor 10. Zimního evropského festivalu mládeže 2011 (dále EYOWF), jelikož tato akce byla svým rozsahem dosud jednou z největších událostí, která se v Libereckém kraji konala. Následně jsou vyvozena vlastní doporučení pro užití marketingové komunikace ve sportu. Na základě těchto návrhů je popsáno, jak by měla dle mého názoru vypadat vhodnější marketingová komunikace EYOWF 2011 a ta je porovnána se skutečností včetně finančního rozboru.	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/11014
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Technická Univerzita v Liberci	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	eyowf 2011	en
dc.subject	vycoolse!	en
dc.subject	promotion	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	direct marketing	en
dc.subject	personal selling	en
dc.subject	sponzoring	en
dc.subject	sport marketing communication	en
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	eyowf 2011	cs
dc.subject	vycoolse!	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	public relations	cs
dc.subject	přímý marketing	cs
dc.subject	osobní prodej	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	marketingová komunikace ve sportu	cs
dc.subject.verbis	communication in marketing	en
dc.title	Marketingová komunikace v rámci sportovní akce mezinárodního rozsahu	cs
dc.title.alternative	Marketing communication within international sport event	en
dc.type	Thesis
local.department	KMG	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.identifier.stag	20769
local.identifier.verbis	451908
local.note.administrators	oprava_A
local.verbis.aktualizace	2019-26-05 05:26:06	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a marketing/Podniková ekonomika	cs

Marketingová komunikace v rámci sportovní akce mezinárodního rozsahu

Title Alternative:Marketing communication within international sport event

Files

Original bundle

Collections